“此次参加第四届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会（ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８），对意大利运动装备制造商来说是一次非常好的机会，借此次契机，可以将意大利产品的设计和理念推荐给中国消费者。”日前， 意大利对外贸易委员会驻北京办事处首席代表赖世平接受记者采访时强调，随着中国人运动热情的高涨，相信意大利的运动品牌会被中国消费者所接受。 近年来，意大利运动装备制造商开始频繁进入中国市场寻找更多的商机，这仅从最近两届的ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ展会上就能看出端倪。２月２４日至２６日，第四届亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会（ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８）首次移师北京中国国际展览中心举办。本次展会上，意大利对外贸易委员会与意大利体育用品制造商协会共同合作，组织了１６家意大利企业，在其４４０平方米范围内向业界展示最新的技术和时尚前沿的新产品，而此次意大利展团也成为ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８规模最大的海外展团。由此不难看出，意大利运动装备加大了在中国市场的角逐。 不仅如此，此次参展，意大利体育用品制造商协会组织的企业类型，更是覆盖了体育运动装备和休闲旅游的几乎所有产品。记者在展会现场注意到，从各类滑雪装备及滑雪鞋到户外运动装备、直排轮滑鞋、体育服装，再到太阳镜和镜架、雪头盔、滑雪护目镜、自行车头盔、运动太阳镜等，可谓是一应俱全。 据意大利体育用品制造商协会有关负责人介绍，作为体育用品制造商协会，其每年向世界各地推广意大利体育用品品牌达到３００多个，此次参加ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ ２００８的企业中，部分品牌是第一次来中国进行品牌推广。从展品上可以看出，有些制造商还不是很了解中国消费者的习惯和需求。她表示，通过参展，提醒了意大利体育用品制造商，要针对中国消费者的身材等重要因素，做出相应的改变。赖世平表示，中国是世界体育强国，因此，他个人认为意大利的精良体育用品将是中国体育爱好者和专业人士的最佳选择。 对于业界提出的意大利产品价格过高问题，赖世平认为，随着中国运动休闲市场的逐步成熟，中国消费者对产品的认知度也不断提升。他表示，对于意大利运动装备在中国市场竞争中胜出，抱有非常乐观的预期。 对此，他强调说，通过ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ展会也可以看出，中国的运动休闲装备市场发生了很大的变化，之前冬季体育运动用品很少，但近两年已经发生了很大的改变，特别是北方的滑雪运动正在快速兴起。此外，登山旅游等休闲市场的逐步发展，对意大利企业来说，都蕴藏着巨大的商机。据其介绍，明年ｉｓｐｏ ｃｈｉｎａ时，意大利展馆将推出造雪机、滑雪服以及滑雪用具，以满足北京周边地区滑雪市场的需求。 记者在采访中了解到，尽管意大利体育用品制造商协会有关人士表示，对于在中国其他城市举办的“体博会”目前还没有组团参展的计划，但也有的企业表示，将通过中国的代理商参加今年在中国不同城市举办的至少３个“体博会”。这位人士坦陈：“作为意大利体育用品制造商协会，我们有一个非常强烈的愿望，希望能通过多种途径让中国市场更多地了解意大利运动装备产品。” 值得关注的是，长期以来，意中两国一直保持着紧密的经贸关系。赖世平介绍说，过去几年里，意大利政府一直为进一步加强两国间的合作而做着不懈的努力。作为隶属于意大利国际贸易部的政府贸促机构，意大利对外贸易委员会每年在中国组织１００多项贸促活动。
来源：中国贸易新闻网
