这段时间，晋江某外贸鞋企老板正在谋划着如何扩大自己的品牌在网络上的销量。这家本身以外销为主的企业，今年想将市场转移到网络上。“外贸市场今年真是不好做。”鞋企负责人坦言，迫于今年整体外贸形势的不乐观，企业不得不改变销售策略。
外汇市场跌宕起伏
5月23日，欧元对人民币汇率中间价为7.9980，即1欧元可兑换7.998元人民币，创2002年6月以来的新低，10年来首次跌破“8”的整数关口。
5月16日，中国人民银行授权中国外汇交易中心公布数据显示，美元对人民币中间价报6.3205，与上一交易日相比下降95个基点……
天一金行外汇市场观察员肖磊分析认为，人民币对美元近期连续贬值跟全球消费市场需求下降、中国出口数据预期不佳相关。“目前看，外部环境方面欧债问题的发酵将持续推升美元指数。”肖磊预计，人民币对美元汇率短期有跌至6.34关口的可能。
面对整个出口局势严峻时期，很多制鞋厂都主动提高工人的工资待遇，而原材料的上涨势头比往年也更猛。在晋江陈埭镇，有全国规模最大的鞋材市场，面对出口局势的突然袭击，很多经销商都抱怨日子难过，销量萎缩。
外贸鞋企订单流失
外汇市场持续变化，严重影响国内外贸鞋企的出口订单。据了解，我国鞋业出口量已经达到了世界出口总量的65%左右，成为世界上最大的鞋类生产和出口国，但是“世界制鞋基地”的地位正在受到挑战。
据海关数据显示，1-2月，我国累计出口鞋14.6亿双，同比减少13.8%。目前，国内主要以外贸为主的鞋企，由于人民币升值等原因，鞋企订单频频减少、利润也逐渐降低。2012年我国制鞋业出口量同比下降5.3%，鞋企备感压力。
据专家介绍：“随着国内劳动力成本的不断上升，‘中国制造’价格上的优势正在逐渐丧失，越南、柬埔寨、马来西亚等国承接了欧美大量劳动密集型产品订单。”
因此，在当前经济形势下，鞋企更是要以高品质的产品开拓市场，从企业自身发展现状去挖掘新的市场，进一步巩固企业品牌，实现外贸和内销双市场。
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