澳大利亚时装周2012/2013春夏系列发布于4月30日至5月4日在悉尼举行。紧随其后，该时装周的主办方IMG亚太时装公司宣布，明年的春夏时装周将从原定的5月份提前至3月。
对此，悉尼的资深时装设计师杰森·布伦斯顿(Jayson Brunsdon)在撰文发表自己的观点，提出本土时装周到了变革的时候。他表示：“对澳大利亚设计师来说，秀演作为一次品牌实践活动比以往更加重要，因为我们要对我们特殊的小生境更注重，以避开与Zara和其他外国入侵者之间的竞争。”
在澳大利亚时装周2012/2013春夏系列发布中，有不少新锐设计师和品牌参与。下面我们就选取其中的佼佼者———Kaylene Milner、Akira和We Are Handsome的新系列，看看其特色所在。
2012年，年轻设计师Kaylene Milner成为“时装未来全球指导计划”的获奖者，她是澳大利亚时装设计界的未来之星。这个设计师同名系列以大自然为灵感，像是一个活生生的有机纹理和色彩的森林。牛皮及皮革服装被赋予了开阔的草原上狂风席卷状态。一条连衣裙上带有柔和绿色皮革围巾，就像匍匐于地的苔藓。然而，设计师成功此将皮革、刺绣、丝绸、木纹抽象印花融入整个系列，同时在可穿性和创新上取得了很好的平衡。
Akira在其新系列推广活动中，混合东方印花与超大的具有质感的配件，把模特变成了色彩缤纷的花园中拟人化的花卉、海洋生物和鸟儿。
We Are Handsome品牌在短短几年见就以纹身图案的数码印花的泳装赢得了一席之地。2013春季该系列采用爆破或棕榈树的印花，同时高腰剪裁以及复古的玫瑰图案印花则在泳装趋势诉求的表现上更为细腻。
时装是一个季节性行业。但与自然世界不同的是，时装的季节与时并进。
设计师通常在气候变暖时把春夏季系列服装送到店里，但现在，我们在隆冬时就把它们放到了店中，而仲夏时把冬装放到了货架上。
我相信，这是社会普遍的现状。一切都在加速。人在缩短时间跨度，要定期上看到新东西。商店不得不为他们的消费者不断提供新鲜货品，以吸引他们购买。
谈到衣服，变化是时装的核心，这正是其能激动人心所在。但时装变化季是每年两次如何提出新想法的一个例子，这不足以保持行业兴旺。有时需要更大的结构性变化。
明年，为了与在行业的新“季节”同步，(澳大利亚)时装周可能会提前两个月举行，这一发布周期是由澳大利亚的设计师提出的。现在系列需要要早于五月份发布，以便给设计师足够的时间来制作衣服，并在七八月时服装能进店。
时装周的主办方IMG时尚，去年曾就发布时间向设计师们咨询。总之，我认为，如果要成为一次春夏展示活动，时装周需要提前。
对澳大利亚时装周而言另外重要的是，到海外观看国际秀演的澳大利亚杂志编辑们，为了参加我们的活动要及时回来，国际买家和媒体也可以到达这里。如果巴黎秀演在3月初结束，3月下旬将是悉尼秀演的最佳时机。
对澳大利亚设计师来说，秀演作为一次品牌实践活动比以往更加重要，因为我们要对我们特殊的小生境更注重，以避开与Zara和其他外国入侵者之间的竞争。
在过去5年间，互联网让时装更像一项娱乐产业而不是商业。每个人都可以通过网上直播看巴黎秀场上发生了什么，他们甚至可以从自己的手机上看直播。
这可以归结为今天大部分设计师真正在向媒体和秀演大篷之外的观众做发布。而秀演差不多是品牌把服装卖给来自商店的买手。我们中的大多数人已经依据围绕时装周的时段销售了这季的服装。然而，品牌从时装周中得到机会，才是像销售一样至关重要的结果。
例如，我有一个廉价大众服装系列和家居品系列，因此在时装周上展示我的主线系列是为了打知名度。人们看到1000美元的礼服，但之后他们可能走进百货店中并且看到带有我品牌名字的一个盘子，这是秀演要展示的东西。
此外，在国外举行秀演的费用可能很昂贵。你需要自己的团队、公关、媒体和营销的代理，你必须带着你所有的衣服。
在受到金融危机冲击之前，我曾在纽约举办过4次发布。我们要将进行整个服装系列带上飞机，因为我们害怕通过快递运送。如果衣服丢了怎么办?我们最好要避免被海关拦下的风险。所以，我们在飞机上坐一天会出一身大汗。
再有更多的竞争来自像Zara这样的高街品牌，它向我们的设计师发起挑战，因为他们的设计重外观但非常便宜。人们不再像过去那样忠诚于品牌。他们在网上购物，获得便宜东西并且的讨价还价。焦点放在了头脑，这迫使设计师专注于自己的长处。你真的需要了解你的消费这是谁，她要什么，她要去哪里以及她如何穿着。你需要向人们展示你如何与众不同。
对于本土设计师，适时参加澳大利亚时装周至关重要。但会有变化的迹象，因为这些讨论已经在时装组织者内部开始了。
在受到金融危机冲击之前，我曾在纽约举办过4次发布。我们要将进行整个服装系列带上飞机，因为我们害怕通过快递运送。如果衣服丢了怎么办?我们最好要避免被海关拦下的风险。所以，我们在飞机上坐一天会出一身大汗。
再有更多的竞争来自像Zara这样的高街品牌，它向我们的设计师发起挑战，因为他们的设计重外观但非常便宜。人们不再像过去那样忠诚于品牌。他们在网上购物，获得便宜东西并且的讨价还价。焦点放在了头脑，这迫使设计师专注于自己的长处。你真的需要了解你的消费这是谁，她要什么，她要去哪里以及她如何穿着。你需要向人们展示你如何与众不同。
对于本土设计师，适时参加澳大利亚时装周至关重要。但会有变化的迹象，因为这些讨论已经在时装组织者内部开始了。
来源：
