在互联网高速发展的今天，电子商务毋庸置疑地成为了当前最受关注的行业之一。大量专业人才的聚集、高新技术的应用、资本热点的推动让电子商务深入到各个经济领域。在这其中，鞋服行业与电子商务的结合更是尤为紧密，这对企业品牌而言既是机遇也是挑战。如果前几年，传统企业还在思考做与不做电子商务，那么现在应该是考虑如何做好电子商务的问题了。
据统计，2011年网上零售额已达到84亿，预计在2012年将突破万亿大关。其中，2011年的B2C市场规模达240亿，占网购的30%，可见开发潜力还是十分巨大的。近年来，随着越来越多企业的加入，让处在“青春期”的网上零售市场异常活跃。对于鞋类企业而言，这更是一片新兴的蓝海，有数据显示，鞋类网购用户数量在2011年增加至24000万，而鞋类电商的产值也晋升到390亿，这样的数字不禁使许多鞋类企业蠢蠢欲动。
在第100届上海鞋业皮具展上，组委会加大对电子商务的关注，不仅邀请了相关的电商企业，更举办了电子商务高峰论坛，促进品牌与电子商务的对接。许多传统品牌在经过与专家的交流之后，对于电商的趋势有了更深刻的认知和理解，不少品牌商表示，以前更专注于线下渠道的拓展与维护，对电子商务则小心翼翼，通过在展会上的沟通及接触，他们已清晰地知道线上与线下的交融才是未来发展的主题。
在本届展会的配套活动“电子商务高峰论坛”上，易观电商咨询中心总经理冯阳松先生与到场的专业观众探讨了“电商趋势、挑战、解决之道”。此前，“电商进入寒冬”的谣言被传得沸沸扬扬，令许多刚刚进入到这一领域的企业畏首畏尾，冯先生表示，电商冬天并不是行业冬天，而是平台竞争的冬天，对于品牌商、制造商来说正是发展的“春天”，企业需要考虑的是如何在品质和服务方面提升来做好电子商务，而不仅仅是将电商看做是一个新的渠道。
随着电子商务的成熟及消费方式的转变，企业也慢慢摸索出一条康庄大道，无论是自建平台或是与第三方合作，只有提供良好的产品和信誉，打造完善的供应链，规避相应的风险，才能实现增收、品牌与效率三者关系的完美融合。
如今，电子商务的风潮将逐渐席卷整个传统市场，无论是选择哪种模式进入电子商务领域，要想获得成功，就要在业务定位、资源整合、团队能力等方面不断进取，并有效地规避相关风险。在广阔的发展前景下，企业品牌必须给予电子商务高度的重视和持续的投入，这样才能在竞争的道路上遥遥领先。
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