走在都市街头，随处可见商家搭建的一个简单舞台，摆出“招牌”商品，与台下的观众激情互动，又或是让普通消费者体验其商家产品，让消费者真真切切感受到产品的内在，然后讲述真实感受，这就是目前比较流行的一种营销方式——体验式营销。
体验营销作为一种比较流行的营销方式，被国内众多企业青睐。也可以理解为用户体验，是企业决定产品成败关键因素，关系到企业的兴衰。用户体验被视为植入到企业经营理念的内核，不仅是涉及营销端的执行那么简单，从需求把握、产品研发开始，到终端体系、售后体系等企业的全流程都与之密切相关。对于用户体验的重要性，相信每一个企业都很清楚。
体验营销自兴起以来，只是局限于线下的实体商超或专卖店，但伴随着网购市场的消费比较增大，人们在选择网购的同时，也越来越重视网购的身心体验，如何做好体验式营销，成为各大网购平台共同关心的问题。制鞋行业作为国内比较传统的行业，对于体验式营销也是情有独钟。
鞋企之所以热衷于网购体验馆，一来是打消费者的购物疑虑，能够提高网店的信誉度以及网店消费者的回头率，培养较为忠实的二次消费客户群;二来在一定程度上也有助于网店和品牌的推广宣传，在物流方面，订单成交后，直接由鞋厂发货，体验馆只储存当季的鞋类产品，有效减轻了库存的压力，何乐而不为呢?{page_break}
网购便利与低价的明显优势，激发了很多消费者的消费欲望。随着人们生活水平的提高，网购者的消费能力、消费潜能也在不断上涨。而鞋企网购体验饱以向网购消费者提供体验、试穿鞋子作为主业，有些企业也会担忧是否大材小用。既然已经开设终端店铺，为什么只锁定网购这一很狭窄的消费群，而忽视更大的非网购消费群呢?
对于实体店的消费者买鞋，服务人员恐怕要花费很多口舌向顾客解释。遗憾的是可能在服务人员一番解释之后，大部分消费者恐怕只会记得这是一家“不卖鞋的鞋店”，对你所谓“网络体验专卖店”却不知所云。既没有实现销售，更得罪了消费者，可谓赔了夫人又折兵。
正是这些致命的劣势导致网购体验馆始终处于尝试阶段，缺乏较为完备的盈利模式，难以在行业内大范围推行。就目前的发展情况而言，网购体验馆还难以在国内整体性推广，但已基本具备在一二线大中型城市推广的条件。
要保证这种“网购体验馆”模式的成功运作，企业一定要具备很强的设计研发能力，确保每季都有足够多的鞋款作支撑。因为将部分专卖店或街边店改造成体验馆，虽说专卖店总数没有变化，但为了避免线上线下的冲突，就需要增加近一倍鞋款数量。不过，对于力求线上线下双丰收的鞋企品牌来说，这个问题也不是难题。
体验馆内除了陈列鞋子外，也要配备各种时尚的服装款式，箱包等配饰也不可少，甚至手表、珠宝首饰这些也可以陈列一些，要控制数量，突出主打产品——鞋子，如果在条件允许的情况下，也可以聘请知名的设计师来为消费者服务，给予消费者贵族般的待遇。如果鞋企在将来可以做到这一点，而且所提供的服务能得到消费者的认可，打造出中国自己的奢侈品品牌也完全有可能。
目前网络体验馆是国内电商鞋企宣传推广新思路，也是一个很好的宣传渠道，商家可以通讯体验馆的外在形象、内部装饰，更重要的是员工的个性化服务，以吸纳更多的消费者成为自己品牌的消费群体或潜在客户。
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