品牌的经营，再没有什么比揣测消费者心之所想更重要的事情了。既要能满足消费者的功能诉求，又同时满足消费者的心理需求，对于贴心又贴身的内衣行业来说，做一个懂消费者的内衣品牌谈何容易?但Didot(迪渡)做到了。一直以来Didot(迪渡)致力于成为中国服装界的宜家(IKEA)，同时，与宜家(IKEA)“更美好的日常生活”经营理念相得益彰的是，Didot(迪渡)从改善人体生活环境开始，让人体从第一层环境——内衣就能体会到生活的美好与幸福。
口碑营销不靠嘴
品质衬托尊贵
品牌的定位不在于你怎么样说，而在于你怎样做。无论一个品牌如何标榜自己，只有让消费者能够切身感受到才是真正的尊贵。
在多数的情况下，品牌通常用精美的设计来标榜高贵奢华的身份象征，从一开始就把自己定位为贵族，强调精美的工艺与装饰性，提高附加值，为能够买得起它们的少数人传递出优越感。可是，我们需要思考一个时间的概念：17世纪、18世纪的贵族时代已经过去300多年了，而今天所谓的贵族式的尊贵感也无非是让消费者产生一种怀旧情结，而非真正的尊贵。
那么“尊贵”一词就无法体现了么?当然不是。Didot(迪渡)认为真正的尊贵感是品牌的经营理念与消费者需求的“身心合一”，让消费者充分地体会到使用品牌之后的独享受益感。这样的受益感每位消费者都会有不同的体会，独享且随意的感受才是Didot(迪渡)尊贵的体现。这种体现是以人为本的，首先是优秀品质，实现穿着的舒适性与实用性的结合。其次是设计的生活情感化的渗透，让穿着者时刻感受到“家庭”、“爱情”、“亲情”与“民族文化”等的情感维系。所以，从一开始Didot(迪渡)走的就是一条不同的道路。Didot(迪渡)坚持用品质说话，用品牌打造尊贵。
Didot(迪渡)在产品系列上种类繁多，从男士内衣到女士内衣、从袜品到情侣系列，在Didot(迪渡)内衣的海洋中，消费者可以在找到自己最中意的那件产品，并进行形式多样的自由搭配。
品牌营销靠创意
文化植入生活
“北京——巴黎 11739.17 Km，Didot——你 0 Km”，品牌与消费者零距离是 Didot(迪渡)的不懈追求。Didot(迪渡)是一个时尚、健康而又富有情感性的品牌，那么如何将品牌理念传递给消费者呢?通过强有力的品牌文化植入生活是再合适不过的了。谈到创意，Didot(迪渡)不仅仅是以产品的功能设计为主，更是将产品的文化创意也提升为工作重点。法国高级时装的公会主席戈巴赫曾表示，法国的时尚创意来源于高级时装产业的发展以及时尚设计大师们的推动，而中国的服装发展则依靠强大的国内消费市场以及现代生产工业体系的发展。Didot(迪渡)就是结合了中国、法国两国时尚工业的传统优势而诞生出具有高情商素质的“混血儿”。2012年，Didot(迪渡)在其官网首推的《骨灰级爱情》设计主题系列内衣、家居服套装就充分演绎了“情感”融入产品后所产生的温暖感。
值得一提的是，Didot(迪渡)在品牌营销方面与宜家有着相似的策略。宜家(IKEA)把自己的产品称之为“民主设计”——简洁、美观且价格合理。因为使用高成本来设计一件华丽的家具，对于设计师来说并不是一件困难的事情，但宜家的设计师却用有限的资源完成一件具有同样功效和美观的产品。工业设计并非设计师美学品位的炫示，而是对功能、美感以及成本的通盘考虑。Didot(迪渡)正是从这点出发来设计产品并对自己的品牌进行塑造的。
“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语，也是全球创意产业发展的集体口号。在商品同质化的今天，去争夺产品的品质感与功能性已经不再是提升品牌认知度的王牌秘籍，做品牌一定要做具有创意性文化的新概念，与其对消费者培养物质上的依赖感，不如培养消费者对品牌精神的需求性，这也是品牌得以发展的重要战略意义。
价值营销不靠价
亲民才是王道
对于消费者来说，除了关注品牌的质量与设计文化之外，价格也是考虑消费的重要因素。在如今，各个品牌纷纷打着提高品牌附加值、漫天涨价之时，Didot(迪渡)非常清楚的意识到，让大众接受除了品质优、创意好之外，走“亲民路线”才是品牌发展的硬道理。所以，价格战略成为了对Didot(迪渡)效率与成本效益间的一种挑战。Didot(迪渡)在不断追求将每一件产品做得更好，而它背后的思想则是生产出“高价值、实惠价格”的产品，将种类齐全、美观实用的内衣为人人所穿。
从公司经营上说，有两个原则：一个是“有形的手”，即优质产品、实惠价格;另一个是“无形的手”，即精神的慰藉、创意的更新。Didot(迪渡)通过“有形的手”吸引人们关注品牌;而用“无形的手”融入消费者生活的每一个细节，渗透到每一个人的心灵中。在Didot(迪渡)的精神字典中，“情感”是一个非常特别的字眼，它代表着一种神圣的职责。“体会关爱、传递温暖”这就是Didot(迪渡)品牌的设计精髓。
可以说，Didot(迪渡)一直在用心感知消费者对内衣的需求和细分差异，并通过独特的情感娱乐为卖点，以时尚风格带动顾客购买意识，并始终坚持中端市场的实惠价位。Didot(迪渡)，一个中国内衣界的“宜家IKEA”品牌正在迅速成长。
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