Stella McCartney为英国国家队设计队服
时尚和体育的界限早已模糊不清。在流行跨界的当下，无论是运动员化身名模、设计师、还是奢侈品赞助球员赛事，都不再算是新鲜事。随着伦敦奥运进入倒计时，各大时装设计师和品牌之间的已经暗自展开了一场堪比奥运比赛般激烈程度的斗争。因为，奥运会在为我们带来令人血脉贲张的比赛之外，运动员的队服是否贴身、挺拔，以及具有时尚感成为了另一不可忽视的看点。很显然，每个品牌都希望自己的国家队能穿上他们设计的运动时装参加奥运比赛。毕竟，奥运赛场正是时尚潮流的最完美推手，这种能够映入全球观众视线的宣传效果自然是比时装周、媒体报道甚至是日前流行的微电影要奏效得多。即使未能赢得奥运队队服设计权的品牌也不甘示弱，它们纷纷推出了以伦敦奥运为灵感的服装系列，或是趁着伦敦再次成为绝佳旅游目的地的时刻抢着开几个游击店来吸引客源。
首当其冲的是为大英帝国运动健儿们设计队服的英国设计师Stella McCartney， 她依然选择了与老搭档Adidas合作，并希望她的设计可以让运动员结合时尚以及表现。Stella McCartney为这个系列的设计准备了两年多。这一系列服装包括伦敦奥运和残奥会英国选手们穿着的制服，包括比赛的运动服装、训练时穿着的服装、领奖时穿着的服装，以及在休闲时所穿着的“选手村服”(Village wear)。此次的设计灵感源自英国的米字旗，以红白蓝为主色调。而色彩的选择却与国旗的色彩略有区别。因为英国国旗的设计本身已经应用于太多的产品中了，她希望国家队队服能够使运动员们更醒目而突出。虽然队服绝对的充满英国气息，但还是被评论家和运动心理学家们批评得体无完肤，嫌衣服太“Blue”，简直是有些“丧气”，究竟颜色是不是对运动有这么大的影响力，我们可以奥运会结束之后再来见分晓。
Ralph Lauren为美国国家队设计奥运队服
Ralph Lauren为美国奥运代表团的1500名运动员提供开幕式、闭幕式和期间日常穿着的服装。实际上，早在2008年Ralph Lauren就为北京奥运会和2010年温哥华的冬季运动会设计过比赛队服。有着丰富奥运队服设计经验的美国设计师Ralph Lauren此次的设计灵感来源于1948年伦敦奥运会，并融合了30、40年代的美国元素，蓝白红三种国旗颜色搭配最新设计的美国队徽，使得制服与手提包， 帽子，毛巾，眼镜等配件处处彰显复古的时尚气息。比起Stella McCartney，Ralph Lauren要幸运很多，他的设计得到了不错的评价，普遍被认为“线条优雅，又永不会过时”。
Giorgio Armani为意大利国家队设计奥运队服
意大利著名品牌Giorgio Armani将为意大利国家队的运动员设计包括运动服和正装在内的全部服装。2012奥运会上，意大利运动员将全部穿着出自EA7 Emporio Armani的运动服装及配饰。Giorgio Armani本人还将为意大利国家队设计伦敦奥运会开幕式出场正装。Giorgio Armani这次采用了非常简洁的设计方案，主要由深蓝色和白色线条构成，他特意回避了使用意大利国旗的颜色，只在polo衫上能看到红和绿两种颜色。在2012伦敦奥运会开幕前夕，每位意大利奥运选手们都将收到一个装有50件运动服套装的“Armani”礼盒。{page_break}
Cedella Marley与彪马合作为牙买加国家队设计奥运队服
时装设计师辛迪拉-玛利(Cedella Marley，已逝雷鬼音乐代表性人物 Bob Marley 之女)与彪马联手为牙买加国家队设计的队服。牙买加队全体队员都将穿着此系列服饰，这其中也包括Usain Bolt， 这位三度夺得奥运金牌的牙买加选手、全世界跑得最快的人。这个系列忠于PUMA 的运动生活DNA，结合高科技布料与能够提升来自全世界跑得最快国家 (牙买加) 运动员成绩的剪裁。设计灵感来自这个加勒比海岛国鲜艳的色彩与图案，以及这个国家深受非洲影响而产生的特色，辛迪拉·玛利独特的设计绝对能在2012 夏天吸引全世界的目光。“我想不出来还有谁比辛迪拉更适合担任我国奥运代表队队服的设计师了，”Usain Bolt 表示。
Ermanno Scervino为阿塞拜疆共和国国家队设计奥运队服
Ermanno Scervino设计的这一系列奥运队服也以阿塞拜疆共和国国旗的浅蓝、红和绿三色旗为灵感，包括了运动员比赛和平时穿的服装。Ermanno Scervino是运动服饰变革的先驱。它总是采用原创和个性化的设计，结合研究、创新和感官，摒弃陈旧的设计和繁杂的特效，创造出独特的、高质量的产品。
Prada为意大利帆船队设计战袍
Prada将赞助2012伦敦奥运会及残奥会意大利国家帆船队的制服。届时，Prada品牌的标志将出现在奥运帆船队运动员和技术人员所穿的制服上，同时还将显示在2012赛季全部帆船比赛的的所有参赛船只以及所有支援船只的船体和船帆上。当然，这并不是Prada第一次赞助体育赛事。得益于其在四届“美洲杯”(America’s Cup)帆船赛中的参与以及参加高端国际帆船运动的丰富经验，Prada在技术比赛服装领域开发独 有的工艺技术，这是Prada在条件并不从容的情况下实地对各种材质、制造技术和配件进行广泛的长期深入研究的结果：这是一个独特的高端“测试工作台”， 让Prada将自己鲜明的设计风格与一流的技术质量和持续创新结合在了一起。意大利帆船运动联合会会长Carlo Croce表示：“有Prada作为赞助商，我们感到非常自豪。Prada品牌不仅是意大利在全世界的一面旗帜，而且，她也一直与我们的帆船运动有着非常密切地联系，几乎已经成为重大帆船运动挑战赛的代名词。因此，这份协议的签署，已经超越了典型的赞助安排的范畴，成为一项全面成熟的合作伙伴关 系：Patrizio Bertelli(Miuccia Prada的丈夫)是一名出色的水手，在各个领域的能力都非常强，他的意见对我们来说极其重要”。
开设奥运游击商店的时尚品牌
Opening Ceremony
除了和Adidas合作推出奥运系列服装之外，Opening Ceremony还专门在人流极旺的Covent Garden这个热门购物地标开设奥运游击店，占地三千尺。为了配合奥运主题，Opening Ceremony还将出售Proenza Schouler、Chloe Sevigny, Kenzo以及Rodarte等品牌合作的相关限定商品，更会与英国连锁服饰店Topshop合作推出运动系列。
H&M
瑞典服装零售巨头H&M也投身于奥运这个节日盛会。其将于7月初在伦敦当地开设两间运动服游击店。这两间全新临时店除销售品牌旗下传统运动服之外，还将推出一款全新男装，女装和童装系列。这两间专卖店的营业时间将持续十周。其中一间采用传统现代零售店铺装修风格，另外一间则选用学校体育馆的装潢特色。
向2012伦敦奥运致敬的时尚品牌
为了向四年一度的奥运省会致敬，一些奢侈品牌专门推出了奥运纪念款商品。Gucci推出的城市系列就是一个特别的款式，包括了包包和鞋子，设计师特别以伦敦的黎明天际线为图案，加上对比强烈的橘黄、嫩绿、枣红和靛蓝配件，五种取自奥运五环的色彩组成了最新的颜色混搭。而MCM则以“Team MCM”限量双肩背包系列为亘古传递的奥林匹克精神喝彩。MCM从英国国旗中汲取灵感，以红、白、蓝三色 的Sapiano皮革拼贴出著名的米字旗图案，为品牌标志性的作品双肩背包增添全新意涵。
奥运元素同时也占据了2012春夏时尚T台，在伦敦时装周上，Peter Pilotto和合作伙伴Christopher De Vos设计出亮色的天鹅绒和丝质长裙，连体式的服装让人想起了游泳项目。颜色上采用的亮黄，亮蓝，亮绿色让人想起了田径场上的普遍色彩。而设计师Roksanda Ilincic采用休闲式的设计，秀上的模特穿着松垮的套头衫和运动裤，或是紧身的短裙，非常具有运动感。Sarah Burton让模特们穿上无光泽的深红色天鹅绒裙子，Christopher Kane的秀上满是大亮的红色和蓝色服装，所有的设计师都在向我们展示一个色彩斑斓的奥运会。
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