自有品牌是实体连锁店面的一个热词，不过，这股热潮正在涌向电子商务。
基于互联网电子商务的全新的品牌概念，"网络原创品牌"的概念也被众多网上商城所看好。什么是网络服装原创品牌呢？网络服装原创品牌，是指那些依靠电子商务的方式而成名的原创服装品牌，例如淘宝网的裂帛、秋壳、阿卡、后构想、两三事、七格格和腾讯网的奥兹、太阳谷、心灵百合、QQ秀等。这种品牌一般出现历史较短，在网络消费者心目中比较有知名度，但在线下服装界的知名度不高，是伴随着电子商务的出现而成名的。值得关注的是，目前它们适逢品牌建立良机，集中了天时、地利、人和等优势条件，或许不用太久，它们就可能成为服装消费的又一个重要组成部分。
实体服装专业市场中如此，在电子商务平台上与之有着惊人的相似之处。随着京东商城、腾讯电商等开放平台的先后发力，天猫商城已不再作为网络自有品牌唯一的销售渠道。在这个阶段，不少淘品牌在其他分销渠道的销量已能和淘宝分庭抗礼，而部分品牌也开始自建B2C商城，先后完成出“淘”，甚至开始逐渐向线下实体店蔓延。
提到服装品牌孵化器，很多人第一反应就是服装专业市场。在最初的专业市场经营中，大量代理商、经销商低门槛进入，但随着专业市场的增多，局部高饱和度、同质化严重、低利润竞争等诸多问题浮出水面，面对这样的局面和压力，很多专业市场都选择把其中经营的比较出色的商户从中分离开来，并给予其一定的服务或者软硬件支持，从而培育一批自有的服装品牌，以提升在行业中的软实力。
网络服装原创品牌的发展，巧遇全球电子商务正进入一个快速发展和成熟时期，网络购物将逐渐从白领时尚人群的选择成为大众的购物方式。美国万事达顾问公司的报告认为，美国网络消费增加很快，占国内消费总量的比例也不断上升。而comScore公司发布的新数据也显示，2011年2季度美国消费者在在线零售商身上花费了375亿美元，比2010年同期的330亿美元增加了13.6%，是电子商务连续增长的第7个季度。同样，英国网络消费情况也令在线服务商和拥有电子商务业务的公司非常振奋。
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