近日，中国奥运代表团正式成立，运动员身着红色礼服的集体照登上各大媒体头条。但在镜头之外，一个细节十分有趣十分钟前的领导人接见环节，奥运健儿身着由恒源祥打造的礼服，但因现场有些热，奥运礼服材质略厚，几乎每个运动员都拿硬纸片作为扇子解暑。十分钟后的动员大会，全体成员又换上安踏赞助的奥运鞋服。
奥运前哨，距伦敦奥运会开幕，还有15天，这是一场战争，礼服比赛服皆有赞助商
这是一个商业的时代，这是一个体育创造价值的时代。这样一个大时代，让奥运会不单纯是运动员角逐的赛场，更是各大品牌公司角逐的沙场。
硝烟，早在奥运开始之前便已升起6月25日，恒源祥举行了奥运礼服的颁布仪式。据说该礼服经过数码色彩控制系统打造，还专门定制了24K镀金纽扣，品牌公司的用心良苦。而仅在一天之后，安踏便举行了冠军领奖服的颁布仪式，这其中暗战的意味显而易见。
本次奥运会成为各品牌公司的营销战场，而抢占的高地正是运动员在场上甚至是场外所穿的各种服装：奥运军团的礼服由恒源祥赞助;李宁签下了中国体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球的运动装备，并将比赛服命名为颇具中国风的“赤鳞系列”;而安踏更是大手笔，直接拿下了奥运领奖服的赞助权，虽然公司没有透露合作的具体金额，但中国奥委会市场开发委员会主任马继龙此前对媒体表示：“这是中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次合作。”据悉，此次合作的赞助费高达9位数之多。
这是一个问题，品牌交叉怎么办?
从商业元素被引入奥运会以来，运动创造出超越赛场本身的巨大价值。但在商业化迅速发展的同时，一些问题也随之产生。
因为与品牌公司签订协议，大部分国家都对运动员领奖服有严格要求：必须身穿规定领奖服登台。但这就产生了问题，一些受其他品牌赞助的运动员可能因合约问题，并不彻底执行。正如亚特兰大奥运会时，虽然美国队的领奖服赞助商为锐步，但身为耐克代言人的乔丹为了保持对自己所签约公司的忠诚度，身披国旗登台领奖，将锐步的商标挡得严严实实。
而随着中国体育市场化的发展，这样的情况也逐渐出现。去年世锦赛夺冠后，孙杨穿了一件非国家游泳队赞助的品牌服装一事曾惹出争议。而诸如孙杨、刘翔、林丹、李娜这样有自己签约公司的运动员，在中国代表团中不占少数，运动员只要在领奖时手中的鲜花稍稍地提高一寸，就能将非赞助商LOGO挡住，如何协调和平衡，这还真是一个问题。
这是一门学问，如何花小钱办大事?
宣传手段和宣传效果是一件十分玄妙的事，有时某品牌花了大钱，宣传效果也不如“好钢用在刀刃上”的其他品牌。
英国第二大市场调研机构IpsosMori作过一次市场调查，十分有意思的是，耐克这个没有与国际奥委会和伦敦奥组委有任何合作和赞助关系的品牌，在英国人心中居然是与奥运会关联最为紧密的品牌。本次英国代表团的赞助商是阿迪达斯，但耐克赞助了可能夺得英国首金的自行车巨星卡文迪什，并通过多年合作换取了忠诚度。虽然英国奥组委对于运动员领奖服装要求严格，但卡文迪什已高调表示，穿着规定的领奖服可以，但鞋子他必须穿耐克的，实在不行，他宁愿光脚走上领奖台。
这是一个舞台，美国礼服很漂亮
每届奥运开幕式无疑是全世界的收视之王，这也让奥运会除了作为一个展示运动员竞技水平的赛场以外，更是一个展现国家文化风情的大舞台。这也让各国对于本国的奥运礼服十分重视，甚至苛刻。
美国队的礼服十分帅气，深蓝色的西装笔挺精神，再配上一个神气的贝雷帽，时尚感十足。但美国网友对此却并不买账，表示这是娘娘腔穿的衣服，并不适合运动员。而我国奥运礼服依旧延续红黄相间的国旗主色，以红色为主搭配黄色镶边，但不少网友对此表示：“还是番茄炒蛋嘛，只是番茄更多了而已。”
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