一个有历史感的事物如同北京的胡同一样都令人怀念，但它的消亡也存在着必然性。
1982年的北京，有人开始在一条长不过500米、宽仅8米的小街南口拉着三轮车卖蔬菜瓜果。
没有人会想到，这里有一天会成为一个被经济学家誉为“用改革开放的剪刀裁剪出来的20世纪清明上河图”的国际马路市场。
那年那月
“秀水”是小街的昵称，长安街与朝阳商圈一肩挑，但它最早还只是使馆区的消防通道，处于老北京城的边缘。
秀水市场总经理汪自力告诉记者：“当初在秀水的小伙子们以北京的待业青年为主体，还有劳教和劳改释放人员。”
第一代秀水人都免不了“偷偷摸摸”：担心被邻里指指戳戳，害怕哪一天会被割“尾巴”。时时眼观六路、耳听八方，和工商管理人员“玩猫捉老鼠”。
“我工作的国企倒闭了，还是母亲偷偷拿出一点积蓄给我在秀水摆了一个地摊。父亲知道了大发雷霆把我赶了出去。”一位“老秀水”回想起来很是感慨。
随着这个自发性的农贸市场日渐兴旺，北京市朝阳区政府终于决定对秀水街进行统一管理。1985年8月15日，秀水集贸市场正式开业。
1988年秀水街才迎来第一次改造，每家商户出资3000元建立了有防火措施的商亭。在此之前老秀水们要么练“树摊”，或者用4根竹竿撑起地盘，在三轮车上把货一摊，就开始做生意。寒冬腊月一天等不到几个人，但他们抄着手踱来踱去心里笃定多了。每人都把一块白布郑重其事地挂在自家摊位上最显眼的位置，上面印着“文明经商、保持卫生、保质保量、收费合理”16个字和编号。
不管怎么说，算是合法的了。
惨淡经营了一年多，这些从计划经济时代懵懵懂懂上路的“老秀水”们逐步悟出了市场经济最朴素的法则：什么好卖就卖什么。因为地理位置独一无二，这一带最早的客户都是使馆区和外交公寓里的外国人，遂迅速演化为：老外喜欢什么就卖什么。
有人专跑江浙一带采购有中国特色的丝绸面料和唐装，打响了“丝绸之路”的招牌。更有头脑灵活的商贩开始倒腾外贸服装。一家一家跑北京的服装厂，去搜罗他们不知该如何处理的出口存货。这些市面上见不到的“稀罕物”价格低廉、质量上乘，很快外国客人慕名而来，秀水街声名鹊起。
有这样一个段子广为流传：李东为了告诉老外他那批衣裳花色繁多，满头大汗也不知该怎么表达，许久终于憋出一句：“his is coulor，coulor and coulor。”(这是颜色，颜色和颜色。)
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从20世纪80年代开始，秀水街成为中国与东欧相互了解的重要通道，有“国际倒爷的后仓库”之称。成千上万的北京人都目睹过俄罗斯商人席卷秀水街的采购狂潮。找到秀水街是那么简单。在机场坐上一辆夏利出租车打听一下：“哪里能换外汇或者直接用外汇购买服装?”司机师傅一定这样回答：“只有秀水街市场。”你敢来，我就敢往。一些有胆量的中国倒爷也冲出了国门。
从最初见了老外不知如何交流、担心发生国际问题，到后来相互拍打着肩膀变成“好哥们”，20多年来，北京通过这条小街的民间贸易，不自觉地沿着古时驼队的步履，打开了通往外面世界的商道。而那些抓住了机遇、冲破了旧经济体制的“社会底层”，后来统统在王朔的笔下被尊为“爷”，作为一个极具中国时代特色的称呼为世人耳熟能详。
从“民族”到“仿冒”
秀水街的商贩发了。据说在他们成为京城第一批“暴发户”的时候，丁磊正在家中埋头准备高考，朝阳区的规划还要再等5年……
一位高校教师回忆说：“1992年之前，国人有私家车的很少，感觉只有极少数的在秀水街、展览馆的个体户或少数明星才可能有自己的车。我对当时的有车族表面上看不上，心里却羡慕得很。一种典型的腐儒心态。”
也正是从上世纪90年代中期起，在竞争中逐渐把握不住脉搏的第一代秀水人开始从“倒爷”晋升为“照主”(有营业执照的商户)，将摊位租给南方来的商户。不幸的是，秀水街也迎来了第一次转型。汪自力认为：“它开始从有民俗特色的涉外市场序幕，进入以‘仿冒’为主的时期。”
“这款有吗?”一名外国客人拿着一张捏在手上的巴掌大的纸头向摊主打听，原来是一款彪马运动鞋的图片复印件。
“对不起，太新了，我们没有。”
外国客人摇摇头很遗憾地走了。
这是记者在“新秀水”市场的地下一层看到的一幕，在“老秀水”，这结局也许会改写。
汪自力告诉记者，外国客人是秀水仿冒现象的始作俑者之一。“当时秀水的涉外市场发展到可以贴牌生产委单货，很多商户都是前店后厂。一些西欧、北美的客户开始拿着某些品牌的图册、样品来秀水指定要这样的产品。他们认为，秀水既然有生产的能力，也能够制造这些他们想要的产品。”
秀水本来就是一个对需求信息反应相当灵敏的市场。就连那儿的衣服腰身都是肥肥大大的，因为独联体、东欧妇女肥胖者多。商户一看有更高的利润，也试着生产、销售这些产品来满足某些特殊的消费者，仿冒现象一时蔚为大观。一位经营旗袍的秀水商户妙语如珠：“有中国特色的纪念品和假名牌，外国客人都喜欢。”
但是汪自力不愿意人家说秀水的商品“假冒伪劣”。“秀水与国内其他同类市场的最大区别，就在与它的商品有品质保障，被客户认可。准确地说它是没有走正当渠道的冒牌产品。”
有位“老秀水”告诉记者这样一个故事：“曾经有位意大利客人在老秀水市场买了一件标明是他们国家名牌的衬衫。他一直担心买了假货，回到意大利后特意跑到那家品牌的专卖店去鉴定，结果被认为是真品，那个意大利游客后来就成了秀水的常客。”
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汪自力说：“我当初给秀水市场的仿冒商品英文命名的时候，一位中东地区的外交官很严肃地对我说，他身上这件衬衫在秀水买了10年了还在穿，它们应该属于‘不是原产地生产的’、‘品质一样的’商品。”
假亦有道，这是不易启齿的“灰色话题”，但汪自力认为不可否认它是秀水第一次转型后扬名立万的主因，也为它今日的第二次转型埋下了伏笔。
新旧之争
2005年1月6日，老秀水街走到了尽头，随着挖掘机的轰鸣，这个被誉为“改革开放的活标本”消失在人们的视野中。根据国家指示，整体内迁到附近的秀水街大厦里。
近8年来，秀水街一直处于“撤市”的动荡中。
2004年12月20日，朝阳区建外社区经济管理中心，在秀水市场的公告栏上张贴了“关于秀水市场闭市的通知”，明确所有商户必须在2005年1月10日前撤离市场。公告表示：闭市缘于老秀水市场存在严重消防隐患、占压市政管线、仿冒侵权、严重扰民和无法申领营业执照等五大问题。关闭是势在必行、不可逆转的。
这时秀水的商户已经由最初的60名，增加到418名。这个消息在租赁者和照主之间得到了截然不同的反响。
老秀水的条件比起新秀水的空调大厦无疑是艰苦的。有商户说：“一尺深的雪，大家还站在外面叫卖，太冷了就喝二锅头。”
一位老太太在商户座谈会上谈起她在老市场里太受罪了。尤其是冬天，塑料棚子四面透风，他们这些南方来的商户不仅是手、脚，连身上都长满了冻疮。
汪自力认为：“一个有历史感的事物如同北京的胡同一样都令人怀念，但它的消亡也存在着必然性。老秀水的消防问题像定时炸弹一样，出了事情是绝对逃不出来的。此外当时的停车条件差，购物大巴来不了。很多游客晚上才能购物，而老秀水为了防火晚上五六点钟就关门了，下大雨也无法营业。还有租户表示在老秀水做生意心里非常不踏实，摊位层层转租，有时多达5手，往往来一个电话就跟他们解约了，而新秀水的招租过程是公开、公平、公正的。”
但一位1988年就在老秀水市场租摊经营的女老板告诉记者：“照主把摊位转租出去，一个月租金就几万块，现在所有的租金都归大厦，他们一无所有了。”
更激烈的矛盾是“品牌之争”。新秀水是一家房地产开发公司的项目，与原来的秀水市场比肩而立，地下3层，地上5层，建筑面积3万平方米，摊位1500多个。而该项目最后改名“秀水街市场大厦”的主要依据是，市场经营管理公司的股东之一早在1998年已成功注册了“秀水”商标。
“秀水市场是我们这些商户蹬着三轮车蹬出来的，他们有什么资格注册这个商标?”一位老商户气愤地表示。
这一切都是因为秀水太火了。2001年，国际旅游界精英考察团一行来京，北京被选中推荐给国外游客的观光景点除了万里长城、故宫，第三个景点竟是秀水街。“游故宫、登长城、吃烤鸭、逛秀水”，这句话标注在很多国家的中国旅行地图上。
“瘦田无人耕，犁开有人争。”这恐怕也是改革开放中另一个典型的现象。而“摸着石头过河”、忙着发家致富的人们，不免对很多要紧的事情忽略了，例如产权的界定、品牌的归属。
“北京有条秀水街”，这曾经是老秀水的商户为了保护这个市场不被拆除而集体穿着的恤衫上印的文字。相比1997年，这一次他们没有了赢的底气。“法院驳回了我们的起诉。”
“冬天的雪花飘落在消失的那一天，就在那天我们站在深夜里为她祈盼。曾经的人群喧嚣都结束在今晚，从此地图上再也找不到这个地点。”这首校园民谣的名字也叫做《北京有条秀水街》。
从“仿冒”到“民族”
2004年7月20日，美国驻华使馆公使衔经济参赞王晓岷给北京市朝阳区政府的一封信，让秀水人感觉到了“知识产权”这个问题的沉重压力。
美国大使馆处理此事的顾问aker & cenzie律师事务所在当时举行的一项调查显示，秀水街每天销售的仿冒商品价值在181159-301932美元之间，占市场总收入的90%以上。
王晓岷指出，那条给很多人带来欢乐的“仿冒一条街”肆无忌惮地矗立在自己面前，这与美国一直宣扬保护知识产权的立场格格不入。尽管事实是包括美国人在内的旅游者都可能去逛秀水市场并以此为乐，但美国大使馆认为，秀水市场不应以目前的形式继续下去。期望对秀水市场采取“有象征性意义”的最终决策。
在新秀水市场开张后，它迎来的第一场官司就是5家国际知名品牌因商标侵权纠纷将秀水市场告上了法庭。秀水市场在今年4月终审判决中败诉。
6月初，秀水和欧盟20余家国际品牌的代表签订联合打假协议，它开始动真格地进行二次转型了。
汪自力告诉记者：“新秀水将以中国风土人情文化立市，以时尚兴市。”
六大北京老字号已经入驻秀水市场。“中国丝绸第一街”得以恢复。秀水市场还将大幅度增加丝绸、瓷器、茶叶、手工艺品等民俗商品的比重。
“成衣业在很多商厦都萎缩了，但秀水的成衣业在涉外市场是排第一的，因为秀水八成的游客都是外国人。管理方通过减免租金的方式给予支持和鼓励，平均减租将达两成左右。瑞蚨祥的老板告诉我，秀水店是他各大分店中效益最好的一家。原本他们对准中国人，没想到却在涉外市场找到了目标客户，老树发新芽。”
“老秀水给新秀水留下了三大遗产。一是世界性的知名度、影响力。二是会做外国人生意的优秀商户，其品牌、质量、信誉意识都得到了外国消费者的认可。三是需要扬弃改造的灰色问题。
我对解决知识产权、发展民族品牌的问题非常有信心。老秀水的个体户之所以能制造出世界性的影响力，就在于以品质作为后盾。他们刚开始做经营便直接面对外国顾客，产品的起点高、效益好，形成了良性循环。现在只差换一个商标，用它仿冒商品的实力打造我们自己的民族品牌。”
秀水遇到的知识产权问题不仅是这一个市场的问题，而是整个改革开放发展到一个阶段所面临的共同的问题。我希望能趟出一条路来。”
但是这条路注定是艰巨的。
江诗丹顿、、登喜路、、ior、香奈儿、urberry、路易威登……这些品牌在秀水街是一律不得销售的，包括真品。
但在每个摊位高悬的“禁令”下，记者依然看到彪马、耐克、阿迪达斯卖得如火如荼。“样品外面不让摆出来。”摊主如此解释。
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