据英国媒体报道，中国羽绒服制造商波司登本月将在伦敦开设一家旗舰店，这将是中国内地的服装商首次在伦敦开出自己的门店。此前，中国作为全球最大的服装出口国，但几乎都是代工制造，仅有少数品牌在欧洲和北美等一些百货公司内进行销售。
报道称，波司登的旗舰店选择在伦敦最显赫(也最昂贵)的购物街南莫尔顿街(South Molton Street)，外面认为波司登显然有意豪赌一场。
报道引述波司登英国的首席执行官韦恩?朱(Wayne Zhu)的话表示，伦敦旗舰店是该品牌计划在欧洲开的数家店中的第一家。他说，公司希望在纽约开店也有一段时间了，“但是尚未物色到合适的曼哈顿店址。”波司登希望，五年后海外门店能够贡献大约5%的集团总收入。
不过在伦敦开店既不快也不简单。规划和开发用了2年，把原有的三层建筑(‘Hog in the Pound’酒吧所在地)改建为一栋集商店、办公室和公寓为一体的六层建筑。旗舰店的开发总计耗资3500万英镑(合5500万美元)。若收尾工作顺利完成，旗舰店将在7月26日开张。
资料显示，目前波司登有超过1万个零售网点，主要集中在中国大陆地区。在截止2012年3月的一年内，其净利润增长17.2%，至2.25亿美元;收入增长19%，达13亿美元。
在其它的零售行业，运动服制造商李宁2010年1月在美国开设了一家旗舰店，坐落于竞争对手耐克(Nike)总部所在的俄勒冈州波特兰市，但在今年2月已经关闭。
第一个走入海外市场的中国时尚品牌零售商是“上海滩”(Shanghai Tang)，“上海滩”是邓永锵(David Tang)开设的豪华时尚公司，该公司曾在15年前走向海外。但“上海滩”创建于香港，而波司登则是来自中国内地上海的品牌。
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