伦敦奥运会正式开幕前一天，中国最大的羽绒服企业波司登就选在这天早上在伦敦顶级购物街邦德街的旁边开出海外首家店铺。这成了伦敦西区这两天的一条重磅新闻。在整个奥运会前后，伦敦西区共开出50家新的商铺和娱乐机构，而波司登是唯一一家中国服装品牌。
波司登国际控股公司首席财务官麦润权对记者说：波司登(英国)除了羽绒服之外都是英国设计，欧洲制造，最大的竞争对手是Hugo Boss。
波司登从2010年11月份选中了伦敦店址，去年5月份签下购房合同，7月份收房并开始装修，到今年赶在奥运开幕前一天正式开门迎客，麦润权说，这就是一个“中国速度”。总结来看，这前后花了4年，其中2500万英镑用于买楼，另外500万改造装修，还有500万英镑用于营运。
对于在伦敦核心区寻找店铺，房地产代理公司CBRE执行董事David Kenningham对记者说，如果要寻找一个中小型的店铺，起码要预留一年的时间，甚至长的时候要2到3年的时间。像是Zara这种动辄要几百上千平方米店铺的商家，都是要预留5到6年才能找到合适的位置。而英国皇室名下的皇冠地产摄政街负责人David Shaw则对记者分析说，现在摄政街也在努力给商户提供长期的租约，例如，只要双方乐意，最长的租约可以达到25年。
“作为一家想在海外长期发展的中国企业，总希望有一个踏实点的落脚点，但是大部分的房东租约都只提供10年的，对我们来说心里感觉不够稳当，所以选择买楼，这样可以完全按照自己的意愿装修，使用起来也比较顺心。”麦润权对记者表示。
对于“出海”的策略，麦润权解释说“波司登在英国是要以男装为主，接下来再考虑引入女装。羽绒服不是主打产品。”麦润权接受新浪财经专访时表示，“我们之前已经在国内开始引入男装品牌，以高级成衣为主，但是为了打响品牌的知名度，以及提升品牌从设计到质地，所以这次以‘海外迂回’路线，从英国市场开始主推，之后再推回到中国市场。”
波司登国际控股公司国际并购投资总经理沈光健对新浪财经表示：目前波司登男装每套成衣售价大约在500到1000英镑。这次也是首次实现中国品牌，英国设计，欧洲生产。如果这套方案最终可行，那波司登完全可以因此提升品牌的档次。而对于波司登公司来说，未来五年是希望可以实现30%到40%的产品都是非羽绒服，所以“出海”算是这其中的重要一环。
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