T恤衫的结构设计简单，款式变化通常在领口、下摆、袖口、色彩、图案、面料和造型上，T恤衫可以分为有袖式、背心式、露腹式三种形式。 除了保持T恤衫这些内在设计元素外，还应挖掘它更深的文化内涵及市场定位，从而为T恤衫不断输送新的元素。
一. T恤衫设计的品牌文化体现
所谓文化内涵即品牌化，就是产品要有形象，让消费者加深对产品内涵的理解，即产品的CI形象。
⑴ 挖掘T恤衫的文化内涵
福建石狮七匹狼公司在品牌经营方面比较成功。该企业经营的服装为七匹狼品牌男士系列，其拳头产品为男士夹克和T恤，以30岁以上的男士为目标群体。企业在创牌初期导入了CI，并通过大众媒体进行了系列广告，形成了初步的品牌效应。由于其产品开发适当，形成一定的风格并能与其目标消费者的特征配合，从而使其品牌拥有了一定的消费群体。由于T恤设计主要是图案设计，有别于纺织品印染设计，因此，发达国家已有专门的T恤设计公司、T恤协会，并形成相对独立的产业。如：日本、韩国T恤总体感觉比较素雅，美国等西欧国家比较粗犷，我们国家T恤在风格及面料等方面把握不够，缺乏对产品的细致研究。因此，国内很多品牌的T恤在面料、品种、色彩等方面十分接近，要改变这种状况，一方面，应根据国内消费欣赏水平开发产品，另一方面应积极与国际潮流接轨，开拓市场，开发时尚新产品。
⑵ 注重细节变化
伴随着20世纪末休闲星期五(Casual Friday)的热潮，T恤衫的颜色和图案得到了极大的丰富。但我们更应该在细节设计上来彰显品牌化的风格，如：设计者要充分利用商标、款式外形、面料色彩等方面的微妙变化来体现个性。
商标是T恤衫不可缺少的，而且要放在明显的部位，既要有视觉美感又要突出商标的作用;款式外形变化虽然不大，但可通过长与短、宽与窄及省道分割线条来调整，以突出款式的个性;面料要跟生产商紧密合作，色彩要抓住流行，找出不同季节的差别，以满足消费者追求时尚的心理。
二. T恤衫营销的品牌文化体现
服装营销实现的是产品的市场效益，同时它也体现着产品设计定位的实现，所以在产品营销中，以品牌文化定位为依托，是设计与产品营销的品牌文化统一性的体现。
⑴ 消费心理的营销定位
以前众多品牌一窝蜂地做职业装，现在很多厂家都已经或多或少地增加了T恤衫产品的比例，有的主导产品已完全转为T恤服装。老年追求宽大圆领，青年追求结构独特。据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。不同消费群体的服装消费层次各不相同，所以企业要确定好企业目标的消费年龄层。目前，高档名牌服装的消费者占城市人口的0.6%;中档服装的消费者占城市人口的70%～75%，占农村人口的26%;低档服装的主要消费群体为城镇人口中的低收入者和待业人口以及农村人口的65%。根据这一现象，我们在设计和经营T恤服装时，就要紧紧抓住这些因素。老年款式可淡雅些，比如T恤领子可圆可无;青年款式新奇些，领子可设计成方领和小尖领等。还可根据城乡不同阶层的消费能力加大服装档次与价格的差异。
⑵ 销售服务在品牌店面文化中的体现
专卖店提供与之配套的服装和配饰，从而增加了消费者与产品之间的互动。试想一下，如果消费者从专卖店买一件T恤衫，和现穿的下装搭配不太合适，这时消费者自然要环顾一下四周柜台，选购合适的下装。如果经营者提供一些配套服装，让消费者挑选，这不仅满足了消费者的购买心理，也增加了利润。在这方面，香港真维斯已先迈出一步，它们除考虑一些相配的服装外，还有配饰、赠品等供消费者选择。
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