电视主持人作为电视台向观众做宣传的最集中的代表，是非常重要的社会角色。“主持人的形象定位，要与节目定位相吻合，不同节目对主持人的要求也是不同的。主持人与节目创造融合，从而使节目和主持人起到相得益彰的作用。”主持人对观众传播，包括语言传播和非语言传播两个方面。前者靠的是语言，而后者则包含举止、神态和服饰等。他们的服饰是一种无声的语言，体现着某种宣传内容、节日风格、时代思潮等的发展变化，向观众传达某种思想意念。服饰是电视主持人外在形象的重要组成部分，它直接参与视觉形象的塑造，是一种传递信息、交流思想、塑造形象的有力工具。电视主持人合理运用服饰语言，对自己外在语言进行恰当的修饰，既可以使观众对播音员和主持人有一个良好的直观感受，突出并加深电视栏目的主旨及提高在观众心目中的公信力，同时也体现了对工作认真负责的态度和对观众的礼貌和尊重。
电视栏目一般分为新闻评论类、谈话交流类、综艺娱乐类等几种类型，不同类型的栏目风格的定位都不尽相同、各有区别。随着不断的发展，各种类型栏目对主持人的的服饰要求已形成一个比较完善的体系。其中，新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性。任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度。所以，新闻栏目主持人的形象多以职业风格为基础，在形象设计上，化妆应该以自然、写实的风格为主。尤其现在很多电视台的节目制作和播出环节数字化设备的日益普遍，观众收看到的图像清晰度和主观层次感不断增强，以前模拟设备所适用的化妆方法和技巧已经不能满足现在节目制作的需要。所以，新闻节目在化妆上宜淡不宜浓。服装方面应该选择端庄大方的职业装，外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。在领间颈胸不易大面积露出肌肤，领口不宜低于腋线。在色彩上，不宜选用色彩纯度和明度高的颜色，如品红、绿、蓝等。应该选择纯度和明度低一些的颜色，灰色或含灰的色系，如红灰、蓝灰、紫灰等色彩。这类颜色给人以冷静沉着、典雅秀丽的感觉。
谈话交流类节目主持人服装搭配强调诚挚性。这类电视栏目要求主持人具有和蔼可亲、博学多识、清新自然的风格。
综艺类节目主持人应当具备青春、时尚、智慧、幽默、活泼，有煽动性和感染力等素质。综艺类节目主持人的形象应与节目的艺术欣赏性及娱乐性特点相谐调。主持人的服饰设计需要从高级时装、舞台服装中吸取精华，整体设计多些艺术感与趣味性，色彩选择上可略微渲染得热烈、艳丽时尚，主持人的形象可以向青春俏丽、活泼流畅方面发展，给人以赏心悦目的感觉。
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同时每年的服装设计、服装周引领的时尚潮流，不断的带给人们视觉冲击。当今国际时尚流行趋势的源头，是每年春秋两季的四大时装周发布会，它汇集了全世界优秀品牌优秀设计师优秀创意，并通过各种快捷的信息渠道，向全球发布时尚信息，从服装、配饰、化妆、发型多方位向地球村的人们传递最新鲜的时尚设计理念，色彩趋势，关注热点，流行风向，不同国家、地域的人们也在不断的将时尚流行趋势融入生活中，来提高自己的生活质量和品味。电视作为受众最广泛的视觉传媒之一，在人们生活中占有重要的位置，电视主持人作为重要的视觉载体，他的形象风格不单是传递电视节目信息，还传递着时尚流行信息。在国际时尚流行趋势的影响下，主持人在树立个人形象风格时，有了更多的参考素材，如何与栏目内容定位相融合，与中国南北文化生活习惯相融合，与时尚趋势想融合，让电视节目主持人整体形象具有信服感、独特感、时代感，与世界接轨，同时还能引领本地区时尚文化，一直是我们专业形象设计师与主持人共同努力追求的目标。
看似天马行空、浪漫无限的时尚潮流有很多自己的规矩，大概每隔二十年有一个返潮或复古的趋势，出现在我们眼前的时尚，是新旧交替的。而近几年，许多国际大牌设计师，更加注重服装结构上的变化，在领部、肩部或袖子等加入新的时尚元素。意大利品牌Armani服装的精致、简洁;法国品牌Chanel服装的优雅、摩登;意大利品牌Gucci服装的时尚、潇洒等等，都是大家效仿的对象，2008年前，播报类主持人服装上的变化多在领部，从中央台到省市台主持人领型非常丰富无领内衬褶皱花边式、单边倒挂式、领角下垂式、不对称式、颜色变化式。2009年随着国际潮流耸肩的流行，服装肩部有了突破性变化，视觉冲击力大，与世界接轨的痕迹比较明显，夸张垫肩式;两道肩线平直式;横向褶皱式;泡泡式。袖子也发生了变化，八分袖;五分袖;袖口上翻式;袖口颜色变化式。伴随服装的变化，主持人的化妆发型也呈现多样化，强调五官层次感;美瞳、假睫毛的应用，增强了眼睛的修饰力;追求发丝的自然流向，发型的内外轮廓线发生很大变化;更多的留有中长发型播报类主持人出现在电视屏幕上。与播报类主持人相比娱乐类主持人整体形象塑造，更追求时尚元素的加入，单肩礼服、大号配饰、羽毛流苏、豹纹、大红的唇色、上扬的眼线、烟熏妆、复古发型等等。
在大家纷纷效仿品牌服装款式，为我所用时，从中也发现了问题，相同的款式不同的面料，不同的颜色，不同的主持人，不同的栏目，服装表现的风格各不相同。这就要求在为电视主持人做整体造型时，应以树立主持人形象个性化为核心，与栏目定位相契合，与舞美灯光、播出画面相呼应，恰当的加入时尚元素，才能体现自己独有的个性和魅力。
中国幅员辽阔，南北文化气候差异很大，在主持人的整体形象设计中也要考虑季节的变化，尤其是北方寒冷的冬天，外面大雪纷飞时，如果主持人服装轻薄，会给观众造成季节反差产生距离感。营造温暖亲切的主持人形象是首选，服装面料采用羊毛、法兰绒;颜色选用流行的驼色、裸色、灰褐色;用暖色调修饰妆容，增强好气色。在每年众多的国际时尚元素中，电视主持人要精准地找到适宜自己个性化的元素，坚持风格化，才能以独特的屏幕形象，赢得广大观众的认可。
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