据悉，中国的童鞋市场每年至少拥有380亿元的市场规模。童鞋市场一直以来都是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。因此投身于童鞋行业的商家也不在少数，因此也就增加了行业的竞争力度。
业内专家称童鞋市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小、利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。如广东广州、四会、中山、清远、东莞等地的婴童鞋不仅在国内销售，还出口到欧美等地。
由于儿童市场的巨大消费潜力，国内的童鞋产品销售市场上童鞋不但种类越来越多而且时尚性强。但同时，为了迎合潮流和时尚的需要，许多童鞋在设计上忽视了穿着的舒适性和功能性。据调查，虽然约98%的新生儿有着健康的双脚。但很大一部分在成年后会出现脚型的偏差。
我国约有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且绝大多数是由于后天穿鞋不由中国皮革协会主办的2012中国国际鞋类展于9月4日至6日在上海新国际博览中心举行。惠东县组织了8家制鞋企业参展，并设立“中国女鞋生产基地——惠东”专馆，展位12个。据有关负责人介绍，参展3天，现场签订购销合同16宗，合同金额达650万元。
3天接待客商8000多人次
记者在现场看到，惠东专馆内8家鞋企有5家设立了自己的专柜，架上琳琅满目的鞋子不仅吸引了外国客商驻足，甚至连国内知名品牌奥康、红蜻蜓等企业的销售人员也特地前来参观。“惠东的鞋子太好看了，质量也比较好，我很喜欢。”流连展位良久，对各款鞋子都爱不释手的上海李小姐兴奋地说。对此，参展企业惠州市淼莉鞋业有限公司业务部副经理伍炜川说：“我们的鞋子都是自己研发生产的，很有特色，今年的新款很受大家欢迎，市场前景不错。”
据了解，3天内该县企业共接待来自欧美、中东及东南亚等国家和地区及国内各大中城市的客商8000多人次，现场签订购销合同16宗，订购时尚女鞋19万双，合同金额达650万元;签订意向购销合同35宗，意向购鞋74万双，意向合同金额达2510万元。
鞋企认为参展是应对当前困境有效途径
据了解，中国国际鞋类展是目前全国最具权威、世界闻名的国际性鞋类展会之一，每年9月在上海举行，全国各大皮革行业特色区域均会组团参加。今年开设了7个展馆，总展出面积达8万多平方米。记者在现场了解到，在当前国际经济环境不理想的情况下，鞋企参加展会已经成为了一种应对困境、缩减生产成本的有效途径。
参加这次展会，惠东不同鞋企的目的有所不同。第一次参展的惠东县吉美鞋业有限公司负责人周晓平说，参展除了可提高公司知名度外，也看到了很多原材料供应商，对寻找潜在合作对象很有帮助，可以节省不少时间和金钱。而公司产品主打外销的企业负责人伍炜川则认为，通过展会能省掉很多中间环节，现在已经有10几个大的外国客商前来询问，表示有意向合作，这些潜在客户对公司发展壮大非常有利，这正是他们参展的目的。(当所致。其中很多是在孩童时代造成的。这最主要的原因是在孩童时代穿的鞋子不利于脚型发育。不合脚的鞋无法将宝宝的脚固定。
据有关数据统计，婴童产品每年有近380多亿的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。
所以，童鞋的市场发展空间将逐年增加。虽然中国童鞋的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，但中国童鞋市场已开始踏入品牌竞争领域，竞争的激烈可想而知。
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