当今国际产业链分工中，多数中国企业只有为国外著名品牌做贴牌生产的份儿。如今，也有海宁企业反其道而行之，与欧洲厂商合作，让其为自己生产皮衣并贴上海宁的牌子。这种巧借外力做强自有品牌的方式，引起了多方关注。
海宁市凯阳服装有限公司就是第一批“吃螃蟹”的企业。昨天，记者在“凯阳”看到，由土耳其、意大利企业制造的近千件皮衣陆续运抵。它们或用大块皮料拼接，或使用夸张配饰，款式不一、风格粗犷，却统统贴着“凯阳”品牌。
“凯阳”成立于1989年。从最初的小规模自产自销，到1997年引进“啄木鸟”品牌来“借鸡生蛋”，再到2002年与世界著名服装品牌“皮尔·卡丹”合作，为其贴牌生产，“凯阳”经历了海宁皮革制衣发展每一个具有代表性的阶段。
然而，“凯阳”总经理许建阳却有着很强的危机感，服装企业要长期生存下去，必须打造自己的品牌，但要打造自己的品牌，对于“凯阳”来说并非易事。
今年4月，由海宁皮革行业协会组织、海宁市相关领导带队，海宁一批皮革企业到土耳其和意大利学习考察，这让许建阳找到了一条捷径。土耳其和意大利都有着悠久的制革历史，皮衣制造工艺先进程度、企业规模居世界前列。参观了几家当地的企业，许建阳看到了差距：“土耳其皮革产业的工资水平与海宁十分接近，普通劳工每月600美元，技术工每月800美元，也就是说我们在劳动力上已经没有了优势;更重要的是那些企业都有几百年的历史，工艺、设计、原料都与海宁迥然不同，而且做工精良售价高。爱马仕、纪梵希等世界一线的奢侈品品牌，也都在土耳其下订单贴牌生产。”
与此同时，土耳其企业与中国企业合作的意愿也十分强烈，这让许建阳下定决定让欧洲企业为自己做“贴牌“。随后，许建阳再次前往土耳其、意大利等地考察，迅速与4家土耳其企业和3家意大利企业敲定合作事宜。
记者了解到，从国外进口皮衣价格普遍比国内贵，但是设计制作精良，这也正是许建阳看重的。“我们品牌的定位是走高端路线，一方面我们借国外优秀的设计来打响自己的牌子，更重要的是，希望通过与欧洲企业的合作来提升自我。”
据了解，本月底，海宁中国皮革城五期品牌旗舰店广场即将开业，“凯阳”在这里的品牌店也将亮相，届时，这批由欧洲企业贴牌的皮衣将与消费者见面。海宁皮革行业协会相关负责人表示，海宁中国皮革城品牌旗舰店广场也将引入土耳其皮革馆，今后或还将与法国、意大利等更多国家展开合作。随着合作的深入，海宁皮革业国际化发展也将迈出新的步伐。
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