中国服装产业经过近20年的发展，无论是生产能力还是品牌运作上，都得到了高速的发展和极大的提升。我国服装产业已经形成了较大的经济规模，推动了国民经济的发展，解决了很大一部分就业问题和促进了城乡化建设的进程，形成了特色产品和品牌，出现了规模较大的龙头企业，吸引了众多中小企业加入到服装产业链中来，也带动了相关产业的技术创新。中国服装产业整体水平的发展和提升，同时也加速了市场竞争的步伐，而中国服装企业正在或者说已经逐步跳出了价格竞争的怪圈，开始关注品牌建设和实际研发，追求产品的差异化和营销策略的创新，以增强企业的核心竞争力。企业无论是经营自创品牌还是代理、引进国外品牌，都在大打品牌“营销战”。企业在保证产品质量的前提下，还纷纷通过请形象代言人、运用差异化营销策略、提供完善和体贴式的服务等，来增强品牌市场综合竞争力。
国外品牌纷纷“嫁入”中国
根据中国商业信息的统计资料表明，服装类商品销量的全线上升，表明了我国服装市场的巨大的消费能力和潜在需求，这也是吸引国外品牌大量涌入中国市场的重要因素之一。在中国服装市场上，充斥着大批的国外品牌，占据着服装市场半壁以上的“江山”，特别是在高档服装市场，更是国外品牌的天下，中国还鲜有几个品牌能列入高档服装品牌的行列。国外品牌纷纷看好并进入中国市场，不仅因为中国服装市场的巨大消费能力，也说明了国内自主品牌的缺失和与世界品牌之间存在的巨大差距。
“恒河鳄”服饰品牌源于19世纪中期的法国巴黎，由法国著名的服装设计师Chrisan创立。“恒河鳄”秉承欧洲服装精髓，以精湛的工艺、考究的面料，简约的风格、古典的韵律以及东西方文化精髓自然地融为一体，完美演绎出都市成功人士的高雅气质，以及从容自信的成就感。精心制作的“恒河鳄”男装一经面市，便受到了当时法国上流社会群体的青睐，体现出国际顶尖男装的迷人魅力。
深圳市恒河鳄服装有限公司是一家集高档服装设计、生产、销售为一体的专业服饰集团公司，于1999年初将法国“恒河鳄”这个国际品牌正式引进中国市场。“恒河鳄”品牌服饰包括了男士西服、衬衫、夹克、领带、T恤、羊毛衫、皮带、皮鞋、皮包等几十个系列24大类产品。
深圳市恒河鳄服装有限公司将“恒河鳄”品牌引入中国后，在设计上秉承法国原创精神，并结合东方人的体型特征与审美取向，保留了原汁原味的法国原产地风格，又迎合了现代中国时尚男士的商务及休闲需求，将当代中国成功男士的生活品位演绎得恰到好处。法国“恒河鳄”男装以其高贵、经典、时尚的风格和自由、简约、稳重、成功、自信、个性的特点，以及优良的品质在中国市场上同样受到了广大消费者的青睐与推崇。销售量不断攀升。
企业牵手名人成效显著
面对激烈的市场竞争，为了招募更多的经销商加盟，迅速拓宽市场，不少企业都纷纷邀请明星(或名人)出任品牌形象代言人，通过“形象代言人”的推广策略来吸引人气，达到品牌强势宣传和快速发展的效果。
品牌代言人由来已久，请明星代言，早已成为品牌发展的营销策略之一，而且在市场上是愈演愈烈。在服装行业，明星代言服装品牌也是长盛不衰的事情，时不时传出某某品牌签约某某明星的消息，往往一颗新星刚刚升起，马上就有企业与之签约。正所谓明星代言，争奇斗艳，明星们的加盟让服装市场更加多姿多彩了。
明星作为公众人物、偶像，具有很强的社会认知度，企业在选准、选对了形象代言人的情况下，就能避免“产品同质化”上升到“品牌的同质化”，更好地展现品牌的风格和特色，并能体现品牌的个性和差异化。当代言人气质、形象与企业所要塑造的品牌内涵、文化相一致时，代言人的确能为品牌增色不少。一个本身知名度不高的企业或品牌，通过聘请著名的歌星、影星或者体育明星来出任品牌代言人，可以说是走了一条创牌的捷径，有些还能使企业一夜成名。而围绕正确的品牌与营销战略规划来进行的事件营销、明星代言秀和渠道建设，企业的投入就会有合理的市场回报，起到“抛砖引玉”的效果。
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