日前，记者登录网站主页查阅了该声明。声明称，从9月27日起，endless将成为Amazon/Fashion的一部分。声明还表示，从下周起，顾客将能在亚马逊主网站上购买更多品牌的鞋子、手提包、珠宝、手表和服装。
对此，亚马逊发言人表示，将Endless业务整合到主网站的目的是专注于改进AmazonFashion体验。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏向 记者表示，endless一直以来业绩表现平平，为了提升各项产品的销售额，故亚马逊将其整合至主网页上以获取更多的客户浏览量，同时这一业务整合又扩充了亚马逊主网的品类，将增加更多盈利点。
“endless网站的流量比较小，运作又需要独立团队的投入，效率不高，优化结构是主要原因。”电商观察员鲁振旺对此表示。
endless创办于2007年，主打业务是女性鞋子和手提包。至今，网站中销售的时尚产品包括男女鞋子、手提包、珠宝、手表等配饰。
“当时推出来，是为了和Zappos(后被亚马逊并购)这家鞋类网站竞争，同时亚马逊也认为做鞋类网站是一个机会。”鲁振旺告诉记者，在品种较少的情况下，网站的经营并不是很好，“独立团队运营不如直接进入亚马逊主网平台，且在亚马逊并购了Zappos后，这个独立网站的存在价值也不是很大。”
易观国际分析师陈寿送认为，虽然美国电商在服务创新以及产品差异化做得较好，但用户最终认可的除了服务和体验外，价格也是一个重要的方面，而这一方面垂直品类始终无法与大平台综合性电商竞争。
据悉，整合endless是亚马逊今年进一步进军时尚和服装领域计划的一部分。有业内人士表示，亚马逊最大的竞争对手eBay，最近数年在时尚业务上的增长很快。对此，陈寿送认为，eBay和亚马逊属于两种模式，对两者进行比较有些牵强。
亚马逊旗下另外两家时尚网站Zappos和Shopbop目前仍在独立运作。对于后续其他的独立网站是否会并入到亚马逊主网上，鲁振旺认为，“主要还是要看垂直网站的价值，而目前来看，这两家的运营情况还不错。”
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