如果品牌展示有一个明确的主题，就会大大增强观众对服装展示活动的认识和理解。因为主题是展示活动的中心思想，会给观众以清晰、明确、生动、深刻的总体印象。国际上一些取得良好效果和有一定影响力的时装发布会及展会，其主题醒目并贯穿在整个展示活动中，且非常重视将展示主题用富有感染力的方式表达出来。在中国国际时装周上，计文波将“云敦至尊”的整场发布带入了一个绝对商务的气氛，独特的音乐中掺杂着手机声、汽车声、传真声将人一下从舞台上拉到了每天最熟悉不过的现实生活当中，快捷的生活步伐让人不免有些紧张，但是服装休闲、轻松的风格又与其形成强烈的对比。
展示主题不但可以强化展示的信息，起到画龙点睛的作用，也会增强展示的形式与具体的信息传递方式的创意性。展示主题应具有信息的准确性、表达的文学性以及适当的情感色彩，才能使展示活动具有说服力和感染力，从而征服观众的心。
策划的实质是一个思考与寻求解决问题的过程，创意则是以创造性的思维来寻找解决问题的具体方法和手段。服装展示活动中的策划工作侧重于整体结构的构思和布局，而创意侧重于展示活动的具体形式和实现策划的手段。如何将时装信息有效地传达给观众，首先要以观众兴趣为出发点，这是时装展示设计与策划的原则之一。观众在获取内在需求信息的同时，对未知、新奇的事物会产生很大兴趣，创意工作强调的是创新、领先，在展示设计中需要追求新的展示方式和传递信息的媒介形式。
例如，世界著年月在意大利佛罗伦萨的一座古堡里名男装品牌于举行时装发布会。古堡大气厚重、深远幽谧，古堡外绿草如茵、古树苍天，与喧嚣的闹市隔开，仿佛蒙上了一层经典、古朴的文化面纱。来宾步入城堡品尝的是自然、安宁、久远的传统的文化气息，与时装有了更直接、更平静舒缓的交流。这种大胆而又新奇的服装展示策划，吸引了各国时装界、媒体及商家家的关注。
人们对服装的需求是时装展示活动的目的，展示活动的目的是时装展示策划的基点，展示策划是展示效果的保证，展示效果是展示活动策划者最终的评判标准，追求成功完美的效果是每一个时装展示举办者、策划者最为关注的。
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