十年前，留学归来的郭敬清主动请缨，进入父亲的企业，从车间一线做起;十年后，这个33岁的“掌门人”，在鞋服市场发起战略转型，倡导了一系列从产品设计到品牌定位、推广，从终端形象到市场渠道再造的创新与变革，使ZEGDA正大品牌成为新时尚风格的引领者，手握18项自主专利，揽下省科学技术奖、“高新科技企业”等多项技术荣誉，斩获国内鞋服行业第一个“中国环境标志认证”。
“沉下去”才能立起来
作为高学历“海归”，郭敬清入行伊始，却选择心态“归零”，从基层做起。最初，他着实交了一笔“学费”：“因为对产品数据、特性还不熟悉，设计有失误也看不出来，直到客户拿着不合脚的样品找上门。”从那以后，他下定决心，调出实际操作中的所有数据，自己整理出一套符合人体工程学的男、女鞋比例。如今，细到鞋舌、鞋头尺码多少，换算成布料有多大，他都能随口报出，与电脑测算的差距不超过3%。
“不管你做哪一行，都要沉下心去，弄个明白。”几年间，郭敬清把生产管理、人事管理、市场管理、品牌管理等岗位全部轮转了一遍。“洋”背景加“土”经历的磨炼，为顺利成长、接班奠定了基础。采访中，他多次提到，“创一代”都是干出来的，从实践而理论，根基深厚;而“创二代”却大多从书本中学来，由理论而实践，所以更应实干。
创新能赚到最大回报
“父亲是我最好的导师。”郭敬清从小跟随父亲郭廷志出入鞋厂。上世纪90年代，泉州制鞋业风生水起，郭廷志正是鞋底生产的先驱人物之一，先后引进TPR、EVA鞋底生产工艺，均领先于当时的国内同行，获利丰厚。身教远胜言传，郭敬清深刻体会到——“企业的创新力度和改变速度唯有跟上科技最前沿，才能赚到最大的回报!”
如今，在他主导下，正大每年在产品研发的投入超过千万元，组建了豪华的研发阵容，跳跃式提升科研实力。2010年，正大“摇摆鞋”问世，利用人体工程学原理，让消费者在行走间自然摇摆，轻松塑身。由于拥有数项国家级和世界级专利，具备高弹性、超防滑、超耐磨、强吸震、防静电、无划痕等特点，又新锐时尚，这双特意让人“走不稳”的鞋子，不仅走稳了销售市场，还在行业细分领域迅速打开一扇窗。2011年，正大公司聘请北大纵横管理有限公司对内部管理进行科学诊断，自觉导入现代企业制度，向管理创新要效益，让脱胎于家庭作坊的家族企业，从量的增长迈向质的飞跃。
调转船头“蓝海”破浪
更大的转变，在企业战略航向上。
郭敬清将正大定位为新时尚生活引领者，为品牌注入“青春”的DNA。他认为，新时尚生活正成为鞋服行业一种热门的细分领域。一方面，随着自我意识的觉醒，人们越来越追求个性，专业体育与时尚休闲之间的界限越来越模糊;另一方面，国内国际鞋服企业在运动领域的竞争已趋白热化，后晋品牌唯有开辟自己的蓝海，“在别人仅投入20%的领域上，做我们的100%”。
通过品牌差异化的定位与对优质媒体资源的攫取，正大所倡导的新时尚生活理念被津津乐道，品牌也迎来飞跃式发展。有人说，泉企“二次创业”，必须完成从“胆”到“脑”的华丽转身。而郭敬清们，正书写了这个辉煌时代的“创二代”样本。
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