随着人民生活水平的不断提高，中国人的消费行为和模式越来越接近富裕国家的消费者。在中国一个新的消费者群体快速兴起新主流消费群，这些新兴消费者更自我放任，注重个人享受， 重视对个性的情感诉求，也越来越忠于自己喜爱的品牌。
中国近几年的经济逐渐从两位数的增长速度放缓。然而，尽管中国经济增速放缓，消费能力却在大幅增强。根据预测，在当下的十年，可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。据预计，排名前225位的中国城市在2007-2025年间对世界经济增长贡献为29%。
在下一个十年开始的时候，很多属于大众消费群的消费者将进入新主流消费群阶层。到2020年，后者在中国的人数将达到4亿，占据中国所有城市居民的一半以上，他们的消费模式也将代表全国普遍的消费标准。
麦肯锡研究人员预测，到2020年时，这些富裕的消费者将占到城镇人口的51%，远超过2010年的6%比例，这些人相比前几代更加情绪化，品牌意识也将超过当前大众市场的消费者。
如今年，37%的消费者坦言“愿意为自我享受而购买个人护理产品”，比2011年的25%有大幅增长。同样，坦言“愿意花更多的钱购买商品或服务犒劳自己”的消费者从2010年的38%增至2012年的43%。同时，消费者的品牌忠诚度不断提高。倾向于购买同一品牌食品和饮品的消费者比例从2011年的26%增至2012年的35%。
“企业将必须迅速行动，用‘直言’消费者心理诉求的品牌来迎合他们，”报告指出。这项报告调查对象为44个城市的1万人。
麦肯锡指出，中国当下的大众市场消费者被定义为家庭年收入介於3.7-10.6万元的消费群，这部分消费者占中国总人口的五分之四以上。
报告称，中国年轻一代消费者可能更接近于发达国家消费者的消费特征。在中国新兴的主流消费群中，有41%的年轻消费者会说他们“会花高价买最好的产品”，而年纪稍大消费者中持这种观点的比例为31%。
以储蓄和不愿用信用卡消费闻名的中国消费者，开始逐渐关注外国的奢侈品牌。
麦肯锡报告称，到2020年，能买起私家车和少许奢侈品的中国城镇人口将扩大六倍，占到总人口的57%左右。
“消费者越年轻越富裕，就更有可能偏爱外国品牌，这对全球化企业而言属於大好消息，”报告说。
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