直销模式步履维艰 品牌搬离鞋城

　　直销鞋城模式在前几年发展迅速，并获得了巨大盈利，而在当今经济形势下，受到很多因素的共同影响，该经营模式已不适合品牌化的发展道路，很多品牌尝试突围，但是步履维艰。

　　直销模式步履维艰，品牌搬离鞋城

　　直销鞋城模式在前几年发展迅速，并获得了巨大盈利，而在当今经济形势下，受到很多因素的共同影响，该经营模式已不适合品牌化的发展道路，很多品牌尝试突围，但是步履维艰。

　　位于金花镇的武侯直销鞋城，背靠工厂，是一个零售窗口。武侯区政府重点发展从工厂到终端消费者的零售模式，已开通几条公交直达直销鞋城，方便市民选购物美价廉的商品。每年十月这里都有一次中国西部女鞋采购节，欧美、俄罗斯区域贸易商都有订单。但随着原材料价格上涨，用工成本增加，再加上金融危机的逐步深入，外贸的订单量也逐渐下降。目前，很多工厂都尝试在荷花池设立档口，走品牌路线。但是，这样一来，市场投入较高，加之这些工厂运营管理薄弱，发展之路举步维艰。

　　位于成都金牛区的大正鞋城、西部鞋都是成都最大的两个鞋业批发市场，定位中低端，以批发为主。主要汇集了运动鞋、童鞋、休闲皮鞋，温州皮鞋，成都本土女鞋，广州女鞋等。总体是以福建和温州两大区域鞋类品牌为主。

　　走进金牛区荷花池的大正鞋城，我们发现，包括红蜻蜓、奥康、蜘蛛王在内的很多温州品牌都已经搬出去，只在大正鞋城设立形象窗口。这说明一些发展起来的品牌已不愿与杂牌鞋为伍，他们需要更高档次的店面和更好的发展空间，这是现在鞋行业发展的一个具体缩影。