会展场馆的展位是展品展示和观众参观展览的主要场所，进行展位设计，不但可以与参展的其他企业进行明确区隔，吸引观众注意，还能有效传递展品信息，突出参展企业与众不同的企业文化以及经营理念。
但是由于展会的独特性，展位设计还应该具有自己的独特性，即努力做到展台设计与会展整体氛围协调。展位设计不是参加设计大赛，展台设计是为了衬托展品，不可喧宾夺主。同时展台设计要考虑参展者的公众形象，不可过于标新立异，不应忽略展示、会谈、咨询、休息等基本功能。展位设计应该满足以下几项基本原则。
营销性
企业参展是一种市场行为，展台是企业显示实力和产品特色的窗口，有个性、有视觉冲击力的展台布置可以使企业在众多的参展商中脱颖而出。展位设计的根本任务是帮助企业达到参展的目的，因此配合企业参展目标，进行视觉引导，完成营销目的是展位设计的基本要求。
展会上热烈的贸易气氛，很容易激起观众的消费热情，因此展位设计也应该突出企业参展的商贸氛围，让参展的观众经过展位时能够放慢脚步，光顾展位。因此，展位设计应该突出基本的参展信息：企业标识、品牌风格、展品特色、目标顾客特征以及参展主题等。
艺术性
展位设计的手法是多种多样的，以展品为中心，利用各种陈列技法、装潢手段进行艺术造型，突出展品特征，渲染展览气氛，让参展的观众在参观的同时，形成视觉、听觉、精神上的享受，这不但利于将会展效果发挥到极致，也会提升会展的水平。
针对性
不同的参展目标吸引不同的参展观众，针对不同的目标观众，展位设计也需要做出调整。符合目标观众的审美需求、吻合目标顾客的消费习惯、贴近目标人群的消费心理是展位设计要明确考虑的要素。
科学性
展会是观众、展品、企业大量聚集的地方，大量的商业信息、熙熙攘攘的人流、目标各异的参展观众、紧凑的日程安排，需要展位设计兼顾视觉营销的科学性，比如将引人注目的展品摆放在展台或展位左侧，以符合观众的注视习惯。通道设计要符合国人逆时针行走的习惯，展品陈列的对称与否、展台货架的高低参差等都要符合人们的观看习惯。
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