宁波市鄞州速销服装有限公司市场拓展部经理郑伟这两天很忙，今年是该公司第一次以自有品牌“SOSHOP”参加宁波国际服装节，品牌推广、接待客商……事无巨细，郑伟和他的团队正有条不紊地运作着。在10月25日开始的第16届宁波国际服装节、第16届宁波国际服装服饰博览会上，像SOSHOP之类首次以企业自主品牌参展的服装企业还有许多，自主品牌增加也是本届服装节的一大特点和亮点。
创意设计、品牌文化是生产力。宁波艾特企业副总经理董玲珠介绍说：“我们公司实行"两条腿走路"，一方面是服装加工外销，另外自创了女装品牌"Mudoliy"。我们公司一直坚持服装自主设计研发，包括由我们公司加工销往中东的商品，也全部由我们公司自行设计后交由客户确定，这是我们的特色。设计能力强大了，能为自创品牌提供基础，品牌营销与设计创新，两者是相辅相成的。”
然而服装业以劳动密集型企业居多，若要提高自主研发设计能力、自行创立品牌并使品牌产生效应，其间必须付出相当大的代价，包括人力、物力和财力等。宁波诺尔贝服饰制衣有限公司的负责人表示，该公司在创办之初就注册了品牌，但十多年经营下来，公司仍以服装代工外销为主，当初注册的品牌只有业内人士知道，公司没有更多的精力去推广品牌。
鉴于此，为更好地服务服装企业，本届服博会以“服务产业、提升产业”为宗旨，立足产业链，加强时尚与产业的对话，强化品牌与营销的对接，整合要素资源协同发展，填补服装在设计和营销两端上的短板。
据了解，今年有来自韩国、芬兰、德国、意大利、美国等全球50余个国家和地区的387家企业，335个品牌参展第十六届宁波国际服装服饰博览会。参展商品包括服装服饰、服装机械、面辅料、服装CAD等。本届服博会至10月28日结束，地址是宁波国际会展中心。
据统计，2011年，宁波有服装企业3000余家，全市规模以上纺织服装生产企业实现工业总产值1240亿元，同比增长3.3%。其中，规模以上服装企业204家，完成服装产量11亿件，居浙江各市服装产量之首。宁波服装业如今已经有20个中国名牌和26个中国驰名商标，位居全国纺织服装产业集群前列。
来源：
