本届宁波国际服装节举行时间为10月25日至28日，为期4天。其中，第十六届宁波国际服装服饰博览会启用了宁波国际会展中心6个展馆，各大品牌踊跃参展。雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟、唐狮等大牌云集，让我们见识到宁波国际服装节的强大号召力。
唐狮是一个老道却又年轻的品牌，老道在于它的十几年的发展积淀，年轻在于它不停地在创造新价值。作为一个服装品牌，唐狮引导时尚潮流，而潮流的本质就是改变与创新。市场瞬息万变，企业也要时刻紧跟，甚至赶超市场的变化，无论是市场营销，品牌塑造，产品研发，还是产业链打造上，企业都应该集中最核心的优势资源，打造品牌的核心竞争力，在清晰一致的品牌脉络下，勇于创造品牌的新价值。
深耕产品，细作渠道
唐狮在十多年的发展过程中，产品定位一直是青春休闲服饰，这虽然让唐狮在同品类竞争中保持着遥遥领先的地位，但在服装行业竞争日趋激烈的今天，放眼未来，战略性地对品牌进行全面的革新升级，深耕产品，细作渠道。
为满足各产品线的研发，几年前，唐狮就在上海设立研发中心，每年开发产品3000多款，丰富的产品架构，更大限度地满足了消费者的个性化需求。一百多名专业设计师常年对欧洲、日本、韩国、香港等地进行市场考查，时刻把握国际流行趋势，并结合自己的理念和创意，不断地将新的元素融入产品设计中。
基于对市场的综合调查，对消费者的生活形态、消费形态的研究分析，细分消费群体，充分挖掘消费者的潜在需求，精准地定位品牌产品风格，推出全新的Casual和Style两大主系列，并且在两大主系列下依据男女风格差异，又精分四种不同风格，Casual系列下的日韩街头风格，Style系列下的日韩甜美风格和欧美都市风格。
Casual系列下的日韩街头风格，洋溢着青春气息和浓烈的日韩街头时尚感，适合16-22岁，他们享受放松休憩的时光，时时都在呼吸新鲜空气，以随性的设计配合质感材质，汲取日韩街头精髓，结合当下流行元素，从版型、色系、搭配都追求自然愉悦的穿着乐趣，洋溢浓烈的个人精神气，当出现在校园、旅行、聚会、街头的任何角落，都是时尚曝光点。
Style系列是唐狮的重要创新之作，为众多游走在都市的男女提供了一种全新的风格系列。Style日韩甜美风格，适合22-28岁的少淑女和轻熟女，是女孩们从青春过渡到成熟的跨界着装风格典范;Style欧美都市风格，考究的品质，不露痕迹的轻优雅，适合22-30岁的年轻绅士们多种正式与非正式场合。Style系列设计灵感来源于都市生活，撷取现代艺术文化、经典流行元素、大牌设计概念，重视廓形和材质，相信这些都完全超出了大家对唐狮这个品牌的既定印象，突破以往风格，转型雅痞绅士和气质淑女。
如果说产品是心脏，那么市场渠道无疑就是血脉，两者相辅相成，缺一不可。在渠道扩张与细分方面，唐狮改变以往自己开店模式，实施代理商制度。现在，全国各省会城市500平米以上的大店超过60家，并且根据不同的商业地段，商圈氛围，开设不同类型的门店，如概念店、旗舰店等，在核心城市着力于旗舰型品牌体验店，不仅仅巩固了唐狮的市场地位，更为品牌传播提供了有形的阵地，提升了品牌商业价值。
代理商加盟制全面推行后，唐狮推出了更符合市场节奏的“期货订货制”，即从传统的配补制转向订货制，这一机制进一步加速了货品的市场反应度，降低了经营风险，各加盟商在统一的订货会上，根据当地市场实情，自行订货。
期货订货制解决了生产与销售之间信息不对称的矛盾。每年四次的订货会上，代理商带来的是最新的市场讯息，而唐狮的设计研发、生产、营销等各部门的工作人员在向全国各地的代理商推荐新品时，也能得到最实时的市场反馈信息。期货订货制为唐狮带来了旋风式的销售额和利润的双增长。
面临新一轮的发展，唐狮计划到2015年，实现销售网点5000家，销售规模100亿，建设全国立体化的销售网络，在中心城市建立100家面积超过500平米的形象店铺，同时，提升品牌竞争力和影响力，综合竞争力进去行业前三甲。
升级终端形象，硬件同步软件
也正是基于唐狮产品的风格化调整及对门店的重视，唐狮终端门店形象在今年全面升级代换。唐狮在宁波地区店铺形象的更新首选万达唐狮店，被称为第七代形象店。新门面采用白底红底的品牌固定色谱，采用几何分块形势，小型店铺用不锈钢嵌条作为分割线，大店用亚克力灯光作为分割，简洁大气不缺乏个性元素。整个店铺色调简洁明快，米色的墙面渲染出一个温馨的居家情调，更大限度地兼容男女装的陈列出样要求。
在产品陈列方面，七代道具更加着重牛仔区及女装区的货架设计，这是结合唐狮产品特性而做的针对性道具研发。根据不同的产品风格，陈列道具也做了全新设计，运用白色亚光漆面背板结合木纹色木框围边，整套道具结构合理，陈列品划分明确，提升产品销售价值以及消费者心目中的品牌价值，达到提升销售业绩、强大品牌的最终目的。据了解，第七代道具先后于宁波、西安、丽江、扬州、菏泽、海南等城市推广应用，效果反映良好。
而今年七月份全新亮相的天一概念店可谓是最佳范例。极具金属感和工业感的店铺外立面设计彰显出唐狮品牌的风格化，以原木色系与白色系搭配为casual系列产品营造居家环境般的温馨与舒适，以黑色系和肌理感水泥墙面搭配为style系列产品带来更具质感的购物体验，唐狮形象推广负责人表示：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，店内的每一个细节都在诠释唐狮新形象，能在一个空间和一种气氛中展示我们的改变，同时又在整体上保持清楚一致的辨识力。”
创新品牌营销，电商影视多头并进
现在是一个体验经济时代，也是一个微利时代，更是新媒体、传统媒体互相博弈的时代，品牌传播面临着很多挑战与机遇，但有一个法则就是：谁与消费者沟通互动最有力，谁就能牢牢把握住市场机会。唐狮充分意识到品牌传播的精髓，在广告传播策略上做了大幅度创新性的调整：让影视营销为品牌说话，让社交网络为品牌互动，让电子商务为品牌服务。
8月底《麻辣女兵》在湖南卫视首播，唐狮作为该剧的休闲服赞助商，做了植入式营销，剧中女主角身穿唐狮当季新品，并倾情代言唐狮服饰，演绎“因改变而惊喜”的品牌主张。根据该剧推广周期，投入重金借助该电视剧之势，开展立体式的互动营销，为品牌口碑传播赚足了话题。植入广告的作用是潜移默化的，在品牌营销多元化的今天，将品牌植入电视剧或电影，通过影视这种大众传播媒介展示自己的形象，成为唐狮品牌营销的新动向。
不仅是影视营销，对于任何消费者偏爱，活跃其中的营销方式，唐狮总是愿意成为第一个吃螃蟹的人。几年前，唐狮就开始推广和筹备互动营销项目，冠名腾讯娱乐频道，召集平民代言人等，通过微博、网络进行病毒式营销。
电子商务风生水起，网购这个形式已越来越多地渗透到消费层中。唐狮最近几年的崛起也和线上电商渠道的充分使用密切相关。唐狮网购为消费者建立专门的数据库，及时提供信息，进行一对一的营销，同时通过网络把品牌的设计理念直观而详实地展现给消费者，减少了信息衰退、渠道扁平化的缺点。
整合传播资源，创新营销方式，建构一个整体的传播网络，为消费者提供线上与线下互动乐趣的消费体验，搭建起更广阔的品牌营销平台。
唐狮品牌陈述
1995年，宁波博洋服饰有限公司旗下的潮流品牌——唐狮诞生，唐狮坚持“因改变而惊喜”的品牌主张，为中国的年轻潮人度身打造专属他们的服饰品牌。
现在，唐狮年销量已突破2000万件，位居宁波服饰企业销量榜首;近3000家专卖店及专厅覆盖全国32个省、直辖市，高达30多亿元的年销售规模，每年60%的市场增长实力，更使唐狮成为国内服装行业的旗帜品牌。
唐狮深谙销售网络的打造之道，全国立体化的终端网络，使网点覆盖一线、二线城市90%以上，三线城市80%以上，并在中心城市树立品牌形象店，以强大实力巩固区域市场。品牌的飞速成长，也与商业伙伴的倾力支持密不可分。2010年，唐狮制定了宏伟的销售愿景：2015年，销售目标突破100亿，店铺数量扩张至5200家。唐狮愿以自己积累的品牌、网络优势平台，与商业伙伴进行共享唐狮品牌带来的优厚回报。
2005年以来，唐狮连续三年被世界品牌实验室评定为“中国500最具价值品牌”，品牌价值31.92亿元;之后，唐狮又接连尽揽“中国驰名商标”、“中国青年最喜爱的休闲服饰品牌”、“中国服饰品牌年度大奖”等多项傲人荣耀于一身。2008年，唐狮开启网络营销方式，更签约台湾新天王萧敬腾作为第三代明星代言人，并于2009年举办萧敬腾王妃甄选盛典，再掀唐狮星浪潮。
从曾经的服饰品牌新人王，到今天的潮流品牌星势力。每一天，唐狮都在飞速成长，每一年，唐狮都在撰写全新的篇章。唐狮盛狮崛起，辉煌未完待续。
来源：
