以“李宁”为首、排名靠前的多家体育用品生产企业在订货会上公布鞋服产品涨价的消息，包括安踏、特步、匹克以及361°。消息一经传出，引起消费者和业内人士一片哗然，质疑“凭什么各类成本上升要让消费者埋单”，这令上述几家体育用品未来的销量存在着变数。
对于广大民众而言，除了股票跌，似乎很难找出不涨价的东西，如今，体育用品生产企业也乘着“涨价”的东风，吹得满城风雨。其中，李宁宣称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%、服装将整体上涨17.9%，而晋江的上述几家企业运动鞋和服装将涨价一到两成。此次涨价，距离上一次国内五大知名体育品牌集体涨价还不到三个月。
如今，形势变了。
前三季度行业高库存形势严峻
今年1-4月，泉州出口型企业的接单情况非常不好，订单下滑势头非常迅猛，尤其是进入4月份以来，一些企业只能接到一些零星的小订单，不少企业甚至没有接到一个订单，企业遭遇“无米下锅”的窘境。由于受到欧洲债务危机的冲击，一些泉州企业出口欧洲的订单，出现单价下滑20%的罕见情况。
此前，在安踏、匹克、361°、特步等泉州上市品牌企业的2011年财报中，“库存”难题就开始凸显。“一、二线品牌尚且可以通过打折促销来清理库存，对于居于三、四线，甚至没有名气的小品牌而言，即使狠狠打折，优势也并不明显。”晋江陈埭镇一家中小鞋服的负责人陈来生说，面对一、二线品牌三四折的优惠活动，当地一些中小企业不得不推出甚至低至1折的清仓价。
奥运年不得不提到的就是奥运营销。李宁2008年输给了阿迪达斯，2012年又输给了安踏，如果说输给阿迪达斯这样的跨国运动巨头还情有可原的话，李宁公司败给了“小老弟”安踏，不是能力不够，而是意志不坚决。
今年上半年李宁公司鞋产品的订单金额按年计呈双位数下降之势，服装产品年跌幅则超过20%。至此，在内地五家赴港上市的体育用品公司中，李宁公司净利润已掉至队尾。金珍君认为目前体育用品市场只是短期供过于求，在库存和终端销售的情况短期也并不理想，。
与此同时不仅仅是李宁遇到了这样的问题，所有的运动鞋类品牌都难逃一搏。
很多消费者发现，今年以来，运动品牌的打折力度几乎是史无前例，而且打折几乎成为常态，如阿迪达斯出现了罕见的“全场五折”销售。如此之大的折扣力度，不难看出各品牌库存压力的巨大。根据中报中公布的数字，6家主要运动品牌的库存周期和应收款项周期全部较去年同期有所增加，其中4家的库存周期已上升到3个月左右，这在过去从未有过。各品牌纷纷减少订货数量、关闭门店和加大促销力度，但这样势必会导致整体营收数字萎缩和利润率降低。
阿迪达斯因为人力成本过高，在“中国制造”的光环里划过一道流星，关闭在华直属工厂：让中国人看到的中国制造的优势已经一去不复反了。广东鞋企“倒闭潮”、跑马圈地等，由于高额的租金已经让低收入的代工企业无路可走。
经济大环境影响，运动品牌增长乏力。当前，随着国内经济增速的减缓以及店铺租金、人力成本的上涨，国内外很多运动品牌，都不约而同地陷入了“高库存”。
耐克发布的第四财季报告显示，截至2012年5月31日，作为耐克第二大市场的大中国区总体销售收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。但库存规模却在大幅增加，截至2012年5月底，库存高达33.5亿美元，和去年同期的27.2亿美元相比，增幅超过23%。
百丽国际(01880.HK)以及宝胜国际(03813.HK)是耐克、阿迪达斯在大中华区的主要经销商，两家此前公布的2012年度中期报告中，都提到运动品类库存压力甚大，且有上升趋势。糟糕的业绩也使各家运动品牌股价大幅缩水。不到半年，安踏、李宁、361o和中国动向股价全部被腰斩，特步、匹克跌幅也超过了四成，整个板块全年集体跑输大盘也已经毫无悬念。
高库存、高成本和低售价已经成为了制肘2012年运动品牌行业有所突破的最大瓶颈。
四季度回暖趋势仍不明显
年初就开始打折了，年末还在打折。库存产品打折应该的，为了回笼和资金。那么又是一年冬来时，对于换季的新上市鞋服又是如何呢?
与强势增长的女鞋、童鞋、登山鞋、休闲鞋相比，运动鞋类市场是群雄割据的格局，今年真的是“伤不起”了!从5月份开始，即使是上市新品，耐克、阿迪等品牌也是八折九折销售，有些鞋类产品甚至是更低折扣。据中国海关慧典研究统计，2012年9月中国鞋类出口量价值为4255449美元。进入10月份以来，网购的鞋子也拉开了价格战：3折起特价，全场低至2折，天天特价。今年由于天气原因，气温比去年同期下降了很多，近日，一股较强冷空气将自新疆启程，由西往东，自北向南影响我国大部地区。按理说，现在新款上市应该是货架攀升，但是与预期的希望相冲突的仍然是“折扣”让人屡见不鲜。抢占市场，只赚吆喝不赚钱成为了行业的共识。
10月的北京迎来了雨季。一场秋雨一场寒。超市的冬装已经挂牌上市，但是挂牌的区分很明显：原价65现价45，原价189现价79。冬装羽绒服等依旧打折销售，百货业相关负责人表示，随着秋装新款上市，仅有部分服装出现价格的上涨，大多数标价都跟去年持平甚至更低。看来库存的清理真的还需要很大耐心。
那么运动鞋行业呢?数据显示，上半年除特步营收小幅上涨外，安踏同比下降11.6%，361°同比下降10%，匹克同比减少28.5%，中国动向同比下降29.4%，李宁净利则下滑超过八成。业绩大幅下滑，都是与巨大的库存紧密相关。清库存套现是根本要解决的问题。
另从已公布的2013年一季度订货会的情况可以看到，安踏的订单金额约减少20%~30%，特步也减少了15%~20%，匹克的服装订单金额也低位数下滑。
与之相伴的是今年以来，李宁公司遭遇关店、发布盈利预警、高层换血，还有从不断高起的库存、4年跌幅达76%的市值、遭高盛抛弃、不断下滑的订单等，各种问题屡见报端。日前还关闭的唯一一家香港的门店。截至目前，李宁公司的产品订货会也只童装发布上市，并且在八月宣布此后不再公布产品订货会参考性数据。
8月6日，安踏发布《2013年第一季度订货会表现及2012年上半年同店销售增长》公告：显示2013年第年第一季度季度订货会表现：诚如较早前之公告所指出，国内体育用品行业的竞争持续激烈。经过审慎调整后，加上集团由2013年订单起开始采取新的批发折扣率政策，于七月结束的集团2013年第一季度订货会之订单金额(按批发价值计算)按年录得约20%至30%的跌幅。
匹克2013第一季度产品订货会，鞋类订单金额增长率为正低个位数，平均批发价格增长率，为低个位数。
2013年的产品订货会上，明年仍然是本土体育品牌比较困难的一年。2012的第四季度已经过去了一半，“金九银十”的季节也即将结束，前两个月基本运动鞋行业基本没有回暖的趋势。第四季度虽然秋冬新鞋又涨价的趋势，但是对于运动鞋而言仍然无法突破清库存的阴影。361°的朱晨晔表示，新产品的更新慢，本土运动品牌要回到2008年之后每年20%-30%的增长速度已不现实。对快消品牌来说，一旦库存高起，都意味着形势严峻。目前仍未有迹象表明各品牌库存已见底，估计今年四季度各家清理库存还将长路漫漫。
鞋企应该寻机求变“非变勿扰”
目前庞大运动鞋市场面临的现状就是：高成本-高库存-低售价-短资金-清库存-贫科技。这似乎又成了一个绕不出去的魔咒。面对高库存，业内的分析是行业内企业的恶性竞争引起的。无风不起浪。如此大的损失恶性竞争难辞其咎。面对种种困难，制鞋行业的企业家们应该以怎样的态度来面对接下来的两个月的发展，把我机遇，在最后的时间里寻求到今年最大的收获，是我们应该要思考的问题。
再次不得不提到的还是中国民族品牌的“大哥”——李宁。面对业内的种种质疑，面对集团内部的种种变故，李宁的付出在业内引起了不小的风雨。但是短短的一个月，李宁从低谷走向的一个转变：与韦德签约，赞助NBA，大大投资体育事业，当然也有业内人士分析，李宁的这招是步险棋，但是我并不这么认为。正是由于这种静若处子动若脱兔的精神成就了昔日辉煌的李宁，今天这样的投资不难说是如今拯救李宁最为合适的方式和最好的机遇。对于韦德的新战靴，对于不断推出的新产品，李宁走在了因为库存打价格战的这批鞋企们的前面。同时也为李宁公司迎来了新的发展。主动出击是胜利的第一步。
近几年的鞋行业发展使得快消品的特征越来越明显。新产品的设计研发就成为了最能制胜的法宝和获利的资本。耐克和阿迪达斯为什么能够在全球的运动鞋市场称王称霸?一个不争的事实就是他们总是在推陈出新，总是能看到新产品的公布和上市。其实只要拿出50%恶性竞争的资本和时间投入到产品的设计研发上，也能赢得李宁与韦德签约这样的发展机遇。
在这个到处都显得浮躁的社会中，作为社会产物的一部分，创新改变未来，机遇改变现状。李宁在今年的最后制造走向成功的机会，各位鞋企的大佬们也一样可以。Q4的突破同样充满变数。群雄割据花落谁家不到最后一刻也是胜负难分。
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