2012年是世界的领袖“大选之年”，中国也不例外。党的“十八大”正在紧锣密鼓的准备之中，全国各地也在为迎接党的“十八大”的顺利召开，热火朝天的组织各种有意义的活动，而这2012年的第一场雪也等不及要和这份喜庆的热闹见面了。11月3日，我国北方大部分地区迎来了今年的第一场雪，因为天气提前转冷，进而也大大刺激了外套、靴子及针织品的销售，冬季鞋服市场预计自十一月开始将步入销售新台阶。
提前入冬鞋服有市场
都说2012年是“世界末日”，也有不少媒体近日在网上吵起了“离世界末日还有两个月”的新闻，但是目前世界、就仅仅中国而言，一切都在井然有序的进行中，所以说谣言总是不攻自破的。但是这“提前入冬”的新闻倒不是什么传闻。
不久前，各大网络媒体就开始转发行业新闻“运动鞋服提前入冬”，但是近日真正的冬天也是纷至沓来，降温、大风，下雨、降雪，人们的装束有了一个“革命性”的突破，从短袖到大衣，从凉鞋到雪地靴，这个过度可是让很多人都接难以接受，鞋服市场因袭迎来了继国庆大促销之后的又一轮新的购物狂潮，而这次的购物针对性更强，“保暖”是共同的话题。
由此，雪地靴和运动鞋、休闲鞋成为了三类最受欢迎的品牌鞋类。羽绒服也成为了最受欢迎的服装。笔者周末走访了北京的几大商城，百荣商城的一家服装商户告诉笔者，“周末因为天气降温的原因，商场的人流明显不如以前周六周天多，但是羽绒服区的客流明显有所增加。”鞋类商户也深有同感，布鞋、单鞋表现出了近两个月以来的冷清，几乎没有顾客关顾，除非看到有打折的广告，不过也大都是进来看看，购买的更是少之又少。相对而言，长短靴、冬鞋、保温保暖的鞋子销售区可谓是门厅热闹，来往的客户络绎不绝，出货率也挺好。
“双十一”“被”有市场
一场大雪算不上及时雨，但也为紧锣密鼓准备鏖战双“11”的电商伙伴们的营销策略加了一把火。不安分的电商们开始了集体的骚动。
11月4日上午，笔者搜索发现，不少的网络商城“11.11购物狂欢节”打出“全场5折”的口号，参与此次“双十一”大促的知名品牌有上百个。“连续十天购物狂欢节全店购电视送港澳双人游”、“全品前哨站，全场1折起”的广告等，对比各家促销发现，目前电商平台的促销力度均比较大，每天都有抢红包的活动，推出分时段抢购，直降、半价折扣，这些促销力度可以毫不犹豫的说是一场电商领域的“攻坚战”，赢了算赚了，输了理所当然就是当赔本赚吆喝了。
“双十一”在中国之前，根本算不上什么正统的节日，静下心来细心的咀嚼，不难发现，其实双十一之所以这么火，无非是出于两个原因，第一中国的剩男剩女们越来越多，渐渐地习惯了一个人消费衣服和鞋子，但也总想找个理由出于某个圈子有个人陪，双“十一”在合适不过了，第二就是这些电商们是最大的“功臣”，网购的折扣促销和价格战勾起了前面的背景下男女青年们的“时尚欲望”，鞋子，作为快消品，成为了最大的战利品，原本是线下的实体店大显身手的好时候，但是线上的哥们儿就是要一展雄风，亮出了物流配送免得跑路的优势。
从此，双“十一”被动带来了巨大的消费市场，折扣让换季的鞋靴市场迎来了又一个“大卖场”。让消费者血拼24小时的广告不会只是一句简单的口号!
节日纷纷来临助推鞋服市场
“双十一”连接国庆，本身就处于传统网络消费旺季，这样一个节点无疑成为商家在消费市场掘金的重要日子。对于消费者而言，商家的竞争也将为其带来更多的实惠。
有拥有十足的消费欲望的消费者，有线上线下等待消费的服务者，有降温带来的保暖需求，天时地利人和，可以说这是今年中国鞋业消费市场最为顺利和最能正面盈利的一个季节和时段。而仅仅有这些还是不够的。随着天气寒冷的逐渐加剧，预计接下来的两个月我国的鞋服市场还将持续高涨，迎来今年鞋服市场销售的最后一个“盛会”。国内团购网站1折起销售雪地靴，长春地区雪地靴热等。紧接着就是圣诞节、元旦的到来，这对鞋服行业来说，是将转变目前销售颓败的一个大好契机，虽然库存的问题仍然是一个难以解决的棘手问题，但是我们倒是可以寄希望于这两个月拼杀，鞋服市场能杀出一条血路。
雪虽然停了，但是冬的气息越来越近。瑞雪兆丰年，希望这场提前早到的雪能为我们的十八大顺利召开银装素裹，锦上添花，也能为我们的鞋服市场带来更多的好运气吧!
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