中国品牌面临什么样的形式?如何赋予品牌灵魂?如何借助品牌提升产品附加值，促进企业发展?2012年，10月30日，第一届中国(深圳)品牌连锁高峰论坛举行了如何赋予品牌“灵魂”高端论坛，国内外品牌齐聚一堂，共商良策。
中国品牌发展的现状
如何发展中国品牌，深挖品牌思想，首先需要了解中国品牌的现状。 品牌研究专家卞向阳向论坛的嘉宾展示了自己对于中国品牌发展现状的研究成果。
中国品牌面临着世界金融危机带来的困难，虽然我们用三十年的时间走了别人几百年走过的路，但是过去单纯追求商品而造成消费观念与消费行为的两极分化，国外品牌在近些年的大量涌入冲击着国内品牌的发展，也使得国内品牌冒进的发展规模而忽略品牌建设。
卞向阳提醒各位品牌领导者：中国产品还是要有中国人的产品和品牌特色。在目前经济不景气的大环境下，缓慢发展的步伐，来仔细想想自己的优势与劣势，把现在的阵地进一步巩固，顺利渡过眼前的难关。当然，品牌最终的竞争力在于文化，要传承中国文化，树立中国品牌的核心价值，要有充分的底气抑制外来文化，或者把外来文化变成自己的东西。
品牌灵魂是多方面因素的集中体现
法国多美集团亚太区总裁皮埃尔就品牌之灵魂进行了详尽的阐述。作为一个有着170年历史的企业，多美集团一直有着豪华的形象。
如何确认和创造形象，皮埃尔认为最重要的是品牌的领导人、企业的决策者;其次，品牌的客户群决定着品牌的定位与形象，只有确定了客户群的年龄阶段，才能确定品牌的特色产品。当然，品牌形象的展示着还包括公司团队，无论是公司内部员工还是分公司员工都必须从维护品牌形象的角度维护自身形象。
广告，这个投入最大的部分被皮埃尔放在了最后阐述。中国消费者相信名人效应，所以广告片中不可缺少的元素是名人，同时通过潜移默化，将产品形象植入消费者心里，广告片重点是推介产品形象而不是产品价格。
中国奢侈品牌如何建设
目前中国已经成为集美国之后的第二大奢侈品消费国家，民族的奢侈品品牌的发展必然提上日程。来自TTF集团的董事长吴峰华以TTF的发展阐述了中国奢侈品品牌的发展之路。
来自珠宝行业的TTF首先亮出了其品牌定位：追求极致的工匠主义精神，打造世代传承的高级珠宝。这一定位于国际上知名奢侈品牌如钟表、高级定做服装的定位不谋而合。
这样的品牌定位是如何制定出来的呢?吴峰华指出了三点：一是工匠主义精神，为什么放在前面?所有奢侈品牌都在强调手工。第二纯正的基因，中国奢侈品牌要有中国的基因在里头。应该成为某一个品类的最好、最优，不能次之，比如说LV代表的是旅行，是一种精神，并非一个包包。第三品牌的历史，这个历史是真实的，不是编造的。
那么如何打造奢侈品牌呢?首先要有精良的品质，手工打造，工匠主义精神的集中体现。第二是优秀的设计，设计是品牌的灵魂所在，没有设计就无法打造奢侈品牌。奢侈品牌必须艺术品而非商业品。
最后，吴峰华总结中国奢侈品品牌塑造的方向，产品必须本土化，设计要有个性，要做到东西文化的融合。
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