经过十几年的发展,服装行业成为了旅西华人经济圈的重要支柱之一。广东、江苏、浙江等这些世界知名的服装加工基地为旅西华商的服装行业提供了坚强的价格保证,在旅西华商进口货柜中,有超过25%的商品都与服装行业有关。大多数服装都存在着尺寸问题。华商们很快得到了反馈,并迅速做出了调整。接踵而来的是服装的款式陈旧,跟不上欧洲的流行时尚。经过长时间的摸索和尝试,华人服装的品味也在逐步提升。2005年,华人服装行业进入了从批发业向零售业转轨的阶段,一批批华人在取得了身份后,纷纷抢占有利位置开起了自己的服装店。而这些店里的产品都来自华人服装批发仓库。
众所周知,服装行业是暴利行业,同时也存在着高风险性,款式、材质、价格、甚至上市时间都会影响销售。除此之外,店面所在位置,消费者的年龄、职业和购买能力都是左右服装店能否生存下去的重要指标。而最早开服装店的华人们大都并不专业,在服装批发店打了几年工后,便另起炉灶单干。在利润的驱动下,华人们前赴后继的开起了一间间的服装店。
旅西华人的服装行业也是在模仿中诞生,并在模仿中成长。从事服装行业的华人企业很少有自己的设计师,而拥有设计部的几家服装企业,所谓的设计师则发挥着改良商品的作用。一个曾在华人箱包服装企业工作的西班牙设计师告诉记者,她在该服装企业工作的一年半中,从来没被主管要求设计过任何饰品,而她自主设计的样稿也成了主管办公桌上的草稿纸。华商明白一个道理,独立设计是要付出代价的。除了设计费之外,还要进行营销和推广。如果设计的产品一旦失败,这些时间、精力和资金投入就付之一炬。而模仿的风险和投入甚微,但收益却最大。
一个从事服装行业多年的资深西班牙销售主管告诉记者,很多人以为做服装的风险很小,可是他们恰恰不清楚,服装行业是季节性时效性最强的产业之一,与时令水果、销售海产品一样,错过销售旺季,产品的价值立刻缩水,甚至会滞销。品牌的成功离不开她快速的生产模式、物流渠道以及上架方式。华人服装行业也逐步朝着快速的方向发展。首先,中国人生产商高强度的快速加工,让华人服装赢在了起跑线上。近年来,西班牙当地的华人衣工厂也为华商提供了必要的补充。随着意大利和法国华人制衣事业的发展,西班牙的华人找到了更新更快的加工渠道。
华人服装行业受到了西班牙品牌潜移默化地影响,并以模仿、快速、廉价的优势占据了一部分市场份额,但是,面对西班牙低迷的经济,百姓日益下降的购买能力,以及自身的种种问题,前路仍旧十分艰辛。然而,让人心欣慰地是,近两年来,越来越多的华人开始反思自己的经营模式,他们发现低价并不是制胜的关键,缺乏专业的人才、不规范的经营方式、没有品牌意识才是阻碍了华人服装行业的发展必然因素。这些"开悟"的新一代华商们承载着几代人的梦想,正在西班牙这片时尚的土地上,为建立属于华人的服装品牌默默地尝试着努力着奋斗着。
来源: