耐克瘦身
继关闭在华唯一自有鞋厂，并停止对亚洲多家运动鞋代工厂下单和终止与数家亚洲服饰代工厂合作后，全球最大运动鞋和服装生产商耐克公司继续瘦身。在宣布以2.25亿美元出售旗下品牌Umbro之后，耐克再次计划将旗下鞋包品牌Cole Haan剥离。遭遇高库存和业绩下滑困扰的耐克，寄望集中资源，依靠核心品牌攻坚战与阿迪达斯分庭抗礼。不过，从近半年的情况来看，耐克在业绩增速上已不及阿迪达斯。
频繁转手子品牌
据外电报道，耐克公司拟将旗下鞋包品牌Cole Haan以5亿美元出售给私募股权基金公司安佰深(Apax Partners)。目前，双方已经进入最后谈判阶段。Cole Haan主要销售鞋履、衣服和皮包，由Trafton Cole和Eddie Haan创立于1928年，在美国主要城市都拥有旗舰店，同时还通过百货商店和其他零售商出售产品。此次出售与耐克以8000万美元收购Cole Haan时隔24年。如果最终以5亿美元的价格敲定，耐克在Cole Haan的资金回报上并不吃亏。不过，对于耐克旗下另一刚刚找到买家的品牌Umbro而言，就可谓是"贱卖"了。
近日，对外宣布，已经同意以2.25亿美元的价格向美国品牌管理公司Iconix B rand G roupInc(下称"艾康尼斯")出售旗下品牌。根据预计，出售的交易将在2012年年底完成。原为英国老牌足球用品制造商，1924年创立，曾伴随多支"绿茵豪强"夺得世界杯殊荣，同时因其长期赞助英格兰国家队及众多一线足球明星，在全世界拥有大量粉丝。而耐克当初收购，是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争，也能补足在足球领域与阿迪达斯的差距。4年前，耐克收购时，交易价格高达5.65亿美元，如今2.25亿美元的转手价格明显低于当初。耐克总裁兼CEO帕克表示："剥离任何业务都是一项艰难的决定，但这项操作将有助于我们更加专注于具有高潜在增速机遇的业务。"
对于运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯而言，前者的产品诉求更加注重篮球，而后者则在足球领域长期拥有强势资源。以作为平台，耐克逐渐将赞助和推广渗透到了足球领域，如今，其主品牌NIKE已经在足球领域与阿迪达斯不相上下。值得注意的是，接手的艾康尼斯已经和230多家零售商建立了分销合作关系，其业务主要面向中国香港及内地市场，而艾康尼斯中国有限公司也已和国内多家服装企业，包括上海同瑞服饰、波司登、上海拉夏贝尔服饰建立了合作关系。
基于此，不少分析人士称，转手后的更有可能主攻中国市场，尤其对于三四线市场而言，的品牌基础适合做一个开路先锋。对于Cole Haan而言，耐克也拿走了其主要资源，从目前的品牌定位上看，Cole Haan偏休闲风格，和耐克主要战略领域存有冲突。因此，上述行业人士认为，在频繁转手子品牌的背后，实则是耐克在整合核心品牌，剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌，对投资者而言，它自身的一些品牌更有价值。
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