作为传播者的大众媒体与一定的信息源相连接，又通过大量复制的信息与作为传播对象的受众相联系。受众是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体;个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。
根据施拉姆的大众传播模式，可以将服装会展营销中的大众传播细化成两个部分:一是以参展企业个体为媒介组织，到场的专业观众为受众的较小范围的组织传播与人际传播。信息辐射范围有一定局限性;二是以广电媒体、印刷媒体(报刊杂志)、户外媒体(户外广告、运输工具广告等)、相关网站等社会传播形式为传播渠道，受众范围可以扩展到世界服装市场。
一般情况下，服装企业参展的媒体计划运作会选择几种媒体进行有效组合，以最低的成本把信息传播给最多的目标消费群和潜在消费者。
海外参展商的展览面积随着中国国际服装博览会的发展成熟也在不断扩大，来自意大利、法国、西班牙、德国、芬兰、土耳其、日本、韩国及中国香港、澳门、台湾等多个国家和地区的企业参展。意大利继续以国家展团形式参加CHIC，意大利05年共有78家企业参图3意大利展团展，展览面积骤增至3000平方米，比去年增加了160%。醒目的意大利国旗成为简约的展出形式中的一抹亮色，无须赘言，“做 DEINITALY”就是世界著名的意大利服装优良品质的最好的宣传口号。
服装业产业的一个显著特征是分散性。在激烈的竞争中，没有哪个服装企业能够占据显著的市场份额，也不能对整个产业的发展构成巨大影响。这种情况在我国尤为明显，从我国服装企业不同规模的比例来看，大型服装企业仅占0.1%，中型服装企业为0.9%，小型服装企业99%。过于分散，不具备规模经济效应，这也是我国服装产业发展缓慢的现实原因。
随着服装产业链概念的明确化，服装产业整体发展的前景渐趋明朗。由服装原材料供应、服装设计生产和服装销售构成的服装产业链，行业间环环相扣，关系紧密，缩短服装从纤维到成衣的制造过程，加快了向市场销售的速度，最大限度的满足时尚流行的市场需求。
会展营销形式的出现和发展对完善我国的服装产业链，推进服装业发展，起到了关键性的作用。从服装产业链中会展业所处的位置我们可以看到展览业的整合渠道作用。
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