2012中国服装大会平行会议之“文化：自信与品牌价值”于11月23日下午在北京国际饭店召开。《嘉人》杂志社主编邓立、日播实业有限公司副总经理郑征、上海之禾品牌管理有限公司总经理叶寿增、杭州万事利集团总裁李建华、INTERBRAND中国区CEO陈富国、北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明分别就会议主题作了发言。
《嘉人》副出版人兼执行主编 邓立
邓立认为，服装是多元文化美的载体，是设计美学，又形象的代表了一个国家形象和气质，品质以及气象。如今中国的服装品牌在各个领域与时尚的品牌有全面的竞争，但是这个竞争不光市场还有设计，涉及方方面面。“中国的服装品牌如何以独有的姿态站在这个舞台上，我想很大程度上还是靠我们在这一个土地上的文化自信心。我们知道很多顶级的世界品牌不仅因为他们的工艺设计和技术是非常的历史悠久，而且也历史超前，更多程度是它的品牌内涵和信息带来一个非常经典的形象。”
上海日播实业有限公司副总经理郑征在这一平行会议上展示了自己的心路历程：公司旗下品牌broadcast:播在发展初期口号是创造服饰精品，传播服饰文化，这种文化的属性，也影响到了企业的文化层面，一直影响到现在。
转型期，播品牌追逐流行，但最终公司领导人认识到必须坚守差异化，坚持原创，所以设计、创新、生活成了这一时期播的口号。
上海日播实业有限公司副总经理 郑征
“在发展期，我们意识到坚守的是创新的精神—一种生生不息的创新的文化，这种文化包括梦想、价值观，及公司的运营机制，和流程。”郑征说。
上海之禾品牌管理有限公司总经理 叶寿增
叶寿增在发布企业案例时说，ICECLE有三个关键的词：自然，舒适、环保。公司一直在深入思考如何把环保的理想和商业更好地结合，并已初步找到一些可行之道。“追求每个人的发展和整个自然、社会的和谐，是我们寻找的核心价值。”为此，ICECLE这个品牌在产品设计上力求给人很舒适的感觉。叶寿增希望通过努力，能把快节奏的生活和舒适、环保结合在一起。
杭州万事利集团总裁 李建华
李建华带领的万事利集团一直在为丝绸这一中国人特色材料重新赋予特有的文化内涵。“我们致力于把世界丝绸的中心移到中国来，因为丝绸本身就是中国的东西，希望丝绸能够回家，希望在世界的奢侈品中丝绸能成为重要的奢侈品的装潢材料，所以我们除了把丝绸做成服装外还让它成为一种新的材料，倡导丝绸生活方式。”
Meta Think 咨询公司主席 陈富国
作为这一平行会议的点评专家，INTERBRAND中国区CEO陈富国认为，文化和品牌是相生相依的，密不可分的。任何现代文明下的文化都必然会受到品牌的刻划，品牌的塑造。而这些只能靠一些关键性的操作去影响消费者，教育消费者，让消费者建立积极稳定一致的消费观。
“服装企业想发展一定要走差异化道路，服装本身是创造意义的品牌。如果你不能创造意义的话，就不能在消费者心里占有一席之位。要做一个品牌，一定要理解这个品牌的来源在哪里。”陈富国说。
北京爱慕内衣有限公司董事长 张荣明
总结嘉宾张荣明则表示：“品牌价值是每个做品牌的人一直在努力做的本职工作，因为大家都深深地了解了只有我们不断地用品牌和它的定位，以特有的方式注入品牌文化价值，这个品牌才能体现出来。服装业内人士应该从自己的企业实践、品牌实践出发，有意识地追求自己的文化自信，要对自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的产品，最好的设计，最好的品牌。这些我们才能构成自己的自信，之后才能影响消费者。我们每个人都有责任让中国的文化再强大一点，这是我们任重而道远的任务。”
来源：本网专稿
