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香港服装展览业的发展经验

由于历史的原因,谈到中国服装展览业,不能不首先谈到香港服装展览业。香港贸发局所办服装展览,每年都吸引众多买家,其中一半是香港的买家,主要是跨国公司在香港的办事处,他们为欧美公司进行采购。从外地来的买家有数万,其中数千来自中国内地。而且在每一万家参展商中就有一千家是中国内地的,这些都说明,香港不仅是中国外贸的窗口,而且己成为亚洲的服装展览中心。

 

  香港能发展成为亚洲服装展览中心,有其先天的原因。首先,香港是个自由港,展品的进出没有关税,这极大地方便了展商。而其他地区,展品不仅要报关,有的地区还要先付关税,这样就提高了参展成本。其次,香港的地理位置也方便展商。香港位于亚洲的中心,几乎所有亚洲商业城市到香港的飞行时间一般都不会超过5小时,香港每天有400多班航班,展商可以选适合自己时间的航班。另外,香港有世界上吞吐量最大的货柜码头,是运输中心、金融中心,许多跨国公司都在港设有办事处,所以,来香港参展等于跟许多外地的买主接触。


  还有一点,也是最重要的一点,香港是中国外贸的窗口,是中国的南大门。香港有近3000家中国内地驻港机构,所以参加香港的服装展览,是外国厂商进入中国市场的重要渠道,也是打入亚洲市场的桥梁,对外国展商而言,可谓一举两得。


  香港的服装展览纯粹是商业方式运作,香港对展商有知识产权保护的要求,要与展商签订知识产权保护协议,他的展品不可侵权。现场设有投诉处,如果投诉是准确的,则取消其往后的参展资格,严重的当场就终止其参展。贸发局己有30多年的办展经验,香港的成功是日积月累下来的。贸发局每年在世界各地举办300多个贸易推广活动,广泛收集企业资料,现在我们有50多万个海外买家的资料,分门别类储存在电脑里,根据这些资料发出相应的邀请函,印发买家证,买家证上有条码,到服装展览现场,电脑一扫,就知道买家是否来了,而且也就了解了买家的资料。香港的买家统计是由在服装展览行业很有名的德国服装展览会统计资料自愿审核协会负责审核,每次审核完后就给我们发一个证书。


  正因为有了这么多的买家,才使展商参展有了实际的效益,展商也就越来越踊跃地参展。目前,贸发局主办的服装展览已呈现一种求过于供的局面。如于2000年4月17日至20日在香港服装展览中心举办的第十五届香港礼品及家庭用品展暨第十届香港赠品展,在1986年首办时,只有77家展商,如今展商达3400多家,增长了44倍,展场面积达7万多平方米,相当于10个足球场,已发展成为亚洲规模最大的礼品服装展览会,更是全球第三大同类展会。每年参加这个服装展览的外地展商和买家占全港酒店入住率的80%,为香港带来近亿港元收益,其中还不包括服装展览交易额和往返机票。

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