韩火火为其设计的品牌产品所拍摄广告
如果你在逛鞋店的时候够细心，应该可以留意到越来越多的明星头像出现在不同品牌专柜的显要位置，他们有些仅是传统的代言人身份，但更多是以“明星设计师”的角色出现。商家在摆设货架时尤其会强调这一点，某些产品被单单地列在一个特别显眼的独立货架上，它们大多款式新潮、色彩抢眼，当中还会有一款跟旁边竖立的广告牌明星所穿的相同。品牌会将这些称作“明星设计款”或者“限量款”，它们不仅仅能招徕顾客，还为品牌摇旗呐喊赚取话题和销售，更重要的是让明星们以多元化的角色登场，展露他们皮相以外的特长。
明星与品牌合作：
赚钱赚吆喝
明星与品牌合作推出特别版或者设计款，不单单存在于鞋履品牌，近几年这种态势愈发剧烈，我们几乎能看到其存在于任何角落：从普通服装到内衣裤、从手袋到配饰、从酒类到香水等。你可以说是百花齐放，也可以说是合作渐趋深层次，而这样的合作形式之所以产生，跟最浅层的原因———增加销售、赚更多的钱，有直接关系。
香港利信达集团的高端鞋履品牌Linea Rosa近两季一直找国内著名潮人韩火火担任特别版的设计师，最新一季的设计作品也摆在品牌专柜上显要的位置，韩火火为此拍摄了颇有自我风格的宣传广告：要么脚蹬色彩亮眼的高跟鞋，穿着酷酷的黑色皮衣，袒露出手臂上刺青图案;要么以极具国际范的模样拿着自己亲手设计的数款高跟鞋，还不吝以黑色T恤映衬鞋面的亮色，更别谈细高跟的寒光几乎就要手臂的肌肤。这些作品跟品牌当季推出的其他系列风格颇有不同，但品牌方仍然乐于将其作为最大的噱头展示给消费者，为什么?销售数据为王。Linea Rosa的相关人员透露，第一季跟韩火火设计是看中其知名度，以及在设计方面的特点;而第二季继续合作，则更多地采信了销售数据。韩火火的设计不仅仅能让自己设计的系列卖得好，还能在一定程度上带动其他系列的销售，这对于品牌来说，应该是最为利好的消息，而对于明星个人来讲，则证明其真正地由“卖相”的阶段进入“卖脑”和“卖设计”的层次。
打造话题、加强噱头也是品牌找明星或者时尚名人合作的重要原因，因为很多消费者都对中规中矩的品牌宣传麻木了，但一旦有特别的形式诞生时，他们容易眼前一亮。
譬如在大家最无期待的男士内衣系列，找来了地球上最有名气的男人担任设计，并推出同名系列，这种合作不仅仅导致话题飙升，还让销售数字再次冲上高峰。今年年初，擅长于跟不同设计师搞合作的快时尚巨头H&M找来了不老万人迷贝克汉姆，双方合作推出内衣系列。该系列内衣由贝克汉姆本人和他的创意团队共同设计，款式包括三角裤、平角裤、背心、T恤、家居裤、秋衣秋裤，第一次亮相是在情人节前，全球40个国家1800所分店以及品牌的网店都可以买到，引发全球抢购浪潮。如今该系列作为固定的产品一直销售，小贝醒目的广告也随处可见。品牌对其前景也非常看好，因为他们留意到消费者看着贝克汉姆身穿内衣时的入迷表情，但不忘再次强调自己的经营理念：设计无关乎价格。而外界对于贝克汉姆的“卖脑”和“卖设计”的质疑声不断，这让当事人不得不拿出之前跟阿迪达斯经典三叶草(Adidas Original)的合作来证明，同时他也坦言自己还有一群创意团队的帮助，“在过去的几年里，我就已经和团队开始讨论关于内衣系列的设计了，对于设计的方向我们也非常清楚和了解”。说真的，对于这种设计元素并不太多的男士内衣，我们还是相信贝克汉姆能在一定的条框内燃烧着自我的设计理念，毕竟这并没有太过超出其专业范围。{page_break}
贝克汉姆与H&M合作推出内衣系列，引来话题和高销售
李灿森与李宁品牌合作顺利
李灿森、林丹、李宁品牌合作的鞋款
合作趋向深层次
设计能让明星
真正爱上品牌?
业界还有一种说法是，品牌之所以找明星设计特别版产品，不仅仅让消费者爱上品牌，还为了让明星们也爱上品牌，因为在设计到生产这个过程能让双方的关系更密切，如果能开展得顺畅，就能达到长期的宣传效果。品牌战略顾问王翔生认为，过往一些盲目地请明星代言品牌，拍几张照片做做宣传的方式其实是很初级的，国外的很多成熟品牌在邀请代言人时会考察很长时间，让明星也来主动了解品牌，看双方之间有无共通点，而在国内的某些品牌请了明星担任代言人一年之后，除了拍照之外，双方几乎从无接触，这样的宣传方式注定只能是短效，只有让明星主动地爱上品牌，自动自觉地找你要衣服、鞋子穿，这样才算是成功。因此，找明星担任品牌的设计，在一定程度上能成为品牌与明星深层次合作的捷径。
合作先从沟通开始，好的沟通能让双方将设计意识更准确地传达到位。香港潮人李灿森很早就拥有了自己的潮流品牌Subcrew，近期选择跟国内运动品牌李宁合作，推出特别版产品。虽说他们在合作之前，因为品牌理念不同而显得毫无瓜葛，但在李灿森看来，这次的合作由于沟通得好而非常顺溜：“李宁品牌这一次在背后主要做生产和支持，在设计上他们给我们很大的空间让我们去做，我们做完出来，他们基本上都没有反对过我们的想法和点子，很配合我们。比如说我用这个布料，他们就一直很努力去找。比如找来了感觉有点不一样，就问我们感觉可以不可以，我们看了觉得也差不多，跟我们想象也距离不太远他们才会放心。所以这一次的合作，他们给我们的空间是很自由的，没有太多限制。因为做设计经常想的是很乱七八糟的，想到就记录下来，但是凭空的想法跟现实的出入有时很大，也不是你想到就可以做出来，这时候李宁品牌会尽力地帮我们去实现，而且是无限量的支持。”
其次，你在找一个明星设计师的同时，不能太过天马行空，他毕竟要跟你的品牌内涵有联系，否则就算双方再情投意合，也会显得风马牛不相及。李灿森与李宁品牌之间决定合作，起源于他们曾经合作的单车活动，李灿森的团队作为表演嘉宾，他们同时还为李宁品牌安排了一些世界各地的单车选手参加活动。活动结束之后，互动还继续延伸，直到有了现在的这次合作。
当然，我们不敢说，明星只要替品牌担任了设计之后，双方就一定会坠入“爱河”。这只是最美好的设想，否则怎么会有一些品牌每个季度都要更换特定款式的明星设计者?{page_break}
值得参考的合作案例
A 感情型
汤唯与Forevermark则是大打感情牌。今年3月就已决定要与品牌合作，设计钻饰作品。但经过半年，迟迟未见作品出台。正当记者们突然想起这事私下里询问是否此计划已搁置，8月份终于兑现承诺，作品“承诺之虹”面世。原来半年期间汤唯不仅前往吕梁山区，与当地小朋友一起修建水渠，也亲身远赴英国伦敦，参加De Beers集团总部的“美钻鉴赏课程”，学习如何以专业工具分析钻石色泽级别、鉴别不同裸钻的形状等基础课程。
许多明星与时尚品牌的合作，说到底并不一定真的自己动手进行，汤唯却算是认真的一个，而最后也只是谦虚地说，自己只是参与设计，并未将功劳独揽。汤唯说设计理念是来自离开吕梁时的一个画面：一道彩虹出现在天边。非常正能量的描述。不仅让人想起当初在新闻发布会上，汤唯一见到吕梁山区小朋友的画作，立即忍不住在众多记者面前哭了出来。如此感情丰富之人，设计作品当然要大打感情牌。{page_break}
B
享受型
奢侈品不光只有名牌手袋，明星设计也并非必须捧着细赏———明星设计的酒瓶，就是让你一起尽享欢乐派对的。
瓶身火红的人头马VSOP蔡依林“舞动心极限”全球限量版，是新近由蔡依林首次跨界操刀设计的。初次征战，取材当然是就手拈来最保险，就是自己跳舞的姿态!用白色的点和线抽象地勾勒出线条，再用少见的大红瓶身抢足眼球即可。蔡依林说：“红色是最有活力的颜色。它能激励我的斗志。”当然了，好友小猪早就开潮服品牌做老板了，蔡依林现在急起直追也晚了，还是跟派对动物们尽情享乐一场算了。
Converse与艺术家Kitty Von Sometime的合作模式颇为前卫
C 前卫型
鞋履品牌CONVERSE近期与冰岛艺术家Kitty Von Sometime合作，突破了传统的格局，艺术家以CONVERSE最新上市的秋季鞋款为灵感拍摄影像作品。虽然这次合作与改变产品的自身形态无关，但艺术家为其添加生命力(商业附加值)的做法也可圈可点。
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