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服装企业“由外而内”提升企业形象

本文在这里主要向大家介绍的是“由外而内”致力形象服装提升企业形象这个专题。人们在创业的过程中都一定会碰到这样或那样的意想不到的事,但记住,不经历风雨怎能见彩虹,摔过跤后再回头看,一切都是海阔天空了。

  曹仁玉寄语青年创业者


  勇气——在创业的过程中一定会遇到这样那样的挫折困难,但不要因为害怕这些麻烦而不去做这件事,要有勇气。


  准备——开始创业后,一定要做好准备,虽然现在做的准备与未来将发生的还是会有差距,但一定要学会实时调整更新。


  坚持——不要轻易放弃,在创业途中一定会碰到意想不到的事,但记住,不经历风雨怎能见彩虹,摔过跤后再回头看,一切都是海阔天空了。


  十五年前,一个港口及航道工程专业毕业的理工男,放弃了本专业投向了色彩斑斓而又竞争激烈的服饰行业,只因为从小喜欢美丽的事物。他以男性独特的视角和敏锐眼光,加上果毅的决策和行动力,迅速在服饰这片汹涌的红海中搏出了一片属于自己的蓝海,成为国外很多高端服饰在国内的合作商。他是上海创侨事业有限公司的董事长曹仁玉。


  如今,他又开始了新的征程,从最初经营的欧美市场服装出口业务转向国内开拓市场,看准了“形象服装”行业,缔造了自己的形象服装品牌。他说,他的梦想就是尽一己之力,提升中国员工、中国企业的形象,为中国国家形象在国际舞台上的不断强大而添砖加瓦。本版撰文记者 沈梦雪 摄影记者 贺佳颖


  为兴趣理工男转投服饰业


  大学期间曹仁玉学的是港口与航道工程,主修工程力学、海岸动力学和建筑结构学,按照常规思路,毕业后他应该会和其他同学一样随学校分配,进到交通部下属的各个航道局、交通局、港务局等单位,过规律而又踏实的生活。


  可能注定了会跟别人不一样,大学时候的曹仁玉是班长、学生会主席,整个大学期间他不囿于专业的学习,而更注重全面的锻炼和学习,提升自己的素质。毕业后他不按牌理出牌,选择了与专业完全不相干的服饰行业,进入了江苏省江阴市对外贸易集团的纺织服装部。这一决定让身边的人惊呼“不可思议”,但曹仁玉只是简单的归结为“兴趣”两字。在他看来,虽然在大学所学的港口与航道工程专业自己也喜欢,但与服饰业相比,要与其相伴一辈子的吸引力还远远不够,于是他选择了自己更喜欢的服饰行业。


  就这样,专业不对口的曹仁玉,以“一张白纸”的身份进入江阴市对外贸易集团。从头开始学商贸、产品等各方面知识,不过凭借对服装天生的兴趣和敏感,他很快就上了手,将业务经理的工作做得风风火火。就这样,他在江阴市对外贸易集团一连就做了四五年。


  为舞台,辞职创立自己的企业


  如果不是那一次的赴美考察,或许到现在曹仁玉还会在自己的小岗位上做得自得其乐,然而那一次赴美改变了他的人生。1997年,曹仁玉得到一个去美国参展的机会,一连多天的考察,不仅让他看到了中国与欧美国家在服饰行业上的差别,更看到了人们生活及工作状态的差别。


  现有的工作已经不能满足他,他需要更大更灵活的舞台,那一刻他做出了一个决定:“我要用自己的方式来服务我所选择的行业!”


  回国后,曹仁玉便向公司提交了辞呈,因为他已经有了一套非常清晰的思路:“第一,公司是集体所有制,这样的制度不一定长久牢靠;第二,我已经不能接受传统的管理体制,继续在那里工作下去,我只会成为一个庸庸碌碌的人,这并不是我想要的生活;第三,自己已经有能力带领团队去开拓业务。”


  于是曹仁玉四处奔波共筹集了68万元起步资金,这在15年前可谓是一笔“巨款”。然后在1998年1月1日正式成立了创侨的雏形——江阴市服装进出口有限公司,主营服装进出口贸易。当时这笔创业资金主要由三部分组成:三分之一来于家庭、三分之一来于两位股东、三分之一来于一家第三方企业。除了家人外,曹仁玉分别对其他两方股东承诺,在三年内完成股份回购。就这样,他走上了自主创业的征途。


  为市场,单枪匹马闯欧美


  然而曹仁玉的公司刚刚成立后半年,亚洲金融危机就全面爆发,这让还沉浸在雄心壮志中的他措手不及。由于公司的出口业务都是面向东南亚地区,而金融危机正是从东南亚最先开始,曹仁玉原本手中的那些客户一下子全没了,整整半年没有分毫收入,原本筹集的68万创业资金很快就用完了。{page_break}


  昨日还想着即将出海远航,今日却已两手空空,曹仁玉的心里急得像热锅上的蚂蚁,但尽管顶着这样巨大的压力,他却丝毫没有想过放弃,而是不断寻找解决办法。一番挣扎后,他决定逼自己直接去欧美国家“找生意”。


  于是拎着一只皮包,曹仁玉只身到了美国和德国,满大街敲门推荐自己。或许是他的坚韧感动了幸运女神,凭着诚信和真诚,他在下半年为公司找来新的客户和订单。现在回想起来,曹仁玉还是满怀感慨:“说实话,那时候心里是真没底,英语也说得不好,能够得到订单真是运气。”


  当跨出这第一步后,曹仁玉便更加全身心地投入到公司业务中,带领着当时的团队没日没夜的加班工作。到年底,公司盈利了三百多万元,赚到了第一桶金。当财务告诉他这个数字时,曹仁玉兴奋得难以自已:“上半年还是口袋空空的穷光蛋,现在一下就成了百万富翁,我简直要疯了!”


  于是这场金融危机对曹仁玉来说坏事变成了好事,也为后来2008年的次贷危机打下了防御基础。在开启了欧美市场后,接下去的两年里,曹仁玉的公司一直运营顺利,终于在三年内成功完成承诺,给予了那两方股东比原本想象更好的回报。


  就这样,在完成股份回购及业务拓展后,为了寻求更大的舞台,曹仁玉一举锁定“贸易之都”上海,在2001年将公司移址到上海,并且正式改名为上海创侨进出口有限公司,而同期他也在美国设立了第一个境外分公司。


  为梦想,再创业缔造形象服装自主品牌


  一路走来,曹仁玉的公司不仅在国际市场上打响了知名度,在国内也已打造了好口碑。然而曹仁玉并不满足已经做得顺风顺水的外贸生意,他敏锐意识到传统的外贸模式已经落伍,必须“由外转内,内外兼修”。由于他的上海创侨已经在前十年的细分市场开拓方面累积了不少经验,面临全球化经济的严峻状态,他找准了方向,带领着创侨积极谋求往更专业化转型,致力成为国际领先的形象服装“一站式”解决方案提供商,实现企业的再次创业。


  这几年,上海创侨已与NIKE、PUMA等携手,成为NIKE等知名品牌在中国华东地区的经销商,已开设80余家NIKE和10家PUMA的零售专卖店。这不仅仅是一次成功转型,更是一次从仅在海外扬名到与国内行业巨头合作的跨越。而让曹仁玉兴奋的是,上海创侨还正式签约了美国男士高端品牌Allen Edmonds,成为其大中华区独家特许授权商。


  然而经过多年发展,他已经不满足于代理国外品牌,他看中了“形象服饰”这一细分市场,倾力打造形象服饰的自主品牌——TC imagewear collections,并为企业客户的高层干部,中层干部和基层员工设立了三个商标,分别是TC Elite collection、TC signature collection和TC classic collection。打造了三种独具特色的商业服务模式,即个性化定制,标准化产品,个性化延伸服务。


  曹仁玉一直有一个梦想,就是通过自己的企业形象服饰体系,提供给那些关注企业形象及员工发展的各级政府部门、各类企业集团、及众多先进的服务业单位一站式服务,帮助他们提升自己的形象,乃至提升中国的形象。他在这条道路上努力地践行着,2010年上海世博会中,上海创侨击败了所有竞争对手,成功成为世博安保及女子护旗乐队制服的独家供应商,在全世界面前展示了中国的形象。


  记者手记


  温润如玉精雕细琢


  采访当天,一条亮蓝色的绸料领带,一双蓝紫相间的条纹袜,一张彬彬有礼的笑脸构成了曹仁玉,我心里暗想,不愧是做服饰的,精致又不失个性。


  而当采访结束后,我脑海中则又立即浮现出了另外四个字:人如其名。与其他久经商场的“老将”不同,曹仁玉给人的感觉就是温润如玉,平和而亲切。但在温润的背后却是坚硬和细致,就像他的创业之路一样。


  从毕业工作到创业到再次创业,曹仁玉在温润的外表下,凭着不满足现状的韧劲一连做了几个改变其一生的决定,而在一次次的摸爬滚打中,把自己这块玉打磨得愈加光彩夺目。


  其实我们每个人都是一块璞玉,虽然一开始貌不惊人,但只要坚持雕琢,相信总有一天它也会散发出自己的光芒。

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