据华尔街日报报道，著名美国运动厂商耐克公司(Nike Inc.)正与中国商标机构争夺使用刘翔中文名字作为商标的权利。中国国家工商行政管理总局商标评审委员会早前拒绝了耐克将“刘翔”注册为商标的申请，说这一权利仍属中国服装[6.62 2.32%]生产商上海刘翔实业有限公司(Shanghai Liuxiang Industrial Ltd. Co.)所有。这是西方公司试图打造在华品牌所引发的一系列商标纠纷中的最新一起。
北京市第一中级人民法院发言人周三说，耐克就刘翔名字的使用权状告商评委。法院上周开庭审理了此案，但尚未做出判决。
据报道，上海刘翔实业有限公司是一家家族企业，创办于上世纪80年代中期，该公司1986年就买下了“刘翔”商标，这比刘翔在雅典夺冠早了十几年。“刘翔”这个商标的刘字代表这家企业创办人的姓氏，而翔字则代表该公司的创办地毅翔村。刘翔实业有限公司的所有人刘建中说，耐克公司没有与他们接洽过使用“刘翔”商标的事。
耐克目前拥有使用刘翔形象及其姓名英文拼写的权利。而刘翔的商标使用权也凸显出企业在中国进行品牌打造以及使用冠名权和商标的挑战。中国政府常因知识产权执行不力而备受诟病，但其国内知识产权法的覆盖面却十分广泛，这些法规有可能会阻止那些在中国制造的违反了中国商标法和专利保护规定的产品在全球范围内的销售。
耐克多年来一直借助刘翔在中国进行营销，刘翔在2004年雅典奥运会上赢得110米栏项目金牌并平了该项目的世界纪录后，他在中国成为民族英雄并获得了商业吸引力。中国许多地方地铁车站的 上都曾张贴有耐克印有刘翔形象的广告，耐克还开发了多个系列的服装以庆祝刘翔取得的成绩，产品上印有LX和LiuXiang的字样，而不是刘翔这两个中文字。今年夏天，耐克推出了一款名为Liu Xiang的特制运动鞋，以助推该公司其他产品的销售，如Nike LiuXiang跑步衫等。
截至目前，耐克公司尚未就此事发表官方声明。
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