前两天，80后年轻妈妈小糯去逛街，她给3岁的宝宝买了几件过冬的童装，没想到还给自己花了钱，而且买的也是童装，当然是大尺码的。“以前总觉得童装就是实用、实惠、可爱，可现在，我恨不得把自己缩小几个尺码，塞进那些漂亮的童装里。”小糯回家后，马上和宝宝穿起亲子装，在上秀了一把。看到这里，不少80后妈妈都该偷笑了，因为她们也像小糯一样。这样看来，不少成人服装品牌纷纷开出童装系列，或者将童装的广告和陈列放在店铺较显眼位置，也就不足为怪了。
尺码大又紧跟潮流
童装与成人装紧密衔接
前两天记者在延安路的ME&CITY专卖店发现原本位于楼上的童装搬到了一楼更显眼的位置。几位年轻的妈妈正在挑选衣服，营业员在一旁又是换颜色又是找大码，忙得不亦乐乎。
以前一直有这样一个观念，孩子的衣服随便买买好了，因为穿了没多久就穿不了了，不过现在，愿意在孩子的穿着上花钱的家长越来越多。“我们店里的童装系列一直卖得比较好，从销售额来看，能占到全店的30%以上。”ZARA利星店的工作人员告诉记者，“而从全国来看，杭州ZARA的童装销售业绩名列前茅。近两年，我们店里童装的销量有比较明显的增长，尤其是女童装。这不仅是因为女孩的爸妈大多喜欢把女儿打扮得漂漂亮亮，还因为，很多年轻妈妈、白领，自己也喜欢买大尺码的童装穿。”据了解，正是从今年开始，ZARA的童装推出了不少与成人装相同或类似的款式，这在女童装中尤为明显。
“我们经常会遇到这样的顾客，穿得很潮看上去很年轻，像大学生，其实已经当了爸妈，来店里买了自己的衣服之后就问，有没有宝宝的衣服。于是，我们就萌生了开发童装系列的念头。”I LOVE CHOC的负责人说，明年春天童装系列MINI CHOC就将上线。这位负责人说：“我们的童装肯定还是要突出潮牌的特点，就是要让宝宝们穿上后一看就是80后爸妈的孩子。”
花一半的钱买同款的衣
80后家长一买就买双份
80后妈妈可儿可以算是一位潮妈，经常和3岁的女儿穿着亲子装“出双入对”。“上个礼拜逛ZARA，我和女儿一人买了一件大衣外套，她穿3~4岁的尺码，我穿13~14岁的尺码。”可儿身高165厘米，体型偏瘦，ZARA童装13~14岁尺码的身高为164厘米，对她来说刚刚好。“早两周去逛GAP的时候，冬装外套有促销，第二件4折，我又买了两件。女儿穿110厘米尺码，我穿160厘米尺码。”可儿和朋友打趣说：“你看，我的那么大一件，她的那么小一件，一样的价格，我多实惠啊!”此外，可儿还有一双H&M的流苏短靴和一条ZARA的牛仔背带裤，也都是童装。
“我是一次给儿子买衣服的时候，喜欢上这个童装品牌的，它家140厘米尺码牛仔裤、长裤，我穿正好。”小徐说的是“小笑牛”这个童装品牌，“和成人服装比起来，童装价格更实惠，舒适度也更高。所以，现在给儿子买衣服的同时，只要我喜欢的款式有合适的尺码，一般我都会买。”
很多妈妈都认为，童装的性价比更高，尤其是大码的童装。比如，ZARA的女童装里有一款收腰中长款羽绒衣，标价599元，成人女装中有一款相似度超过80%的羽绒衣，标价在1200元左右。也就是说，对于穿得下童装的成人来说，差不多的衣服，买童装等于打5折。
为什么不给你家宝贝来一件
这样你俩就更般配了
有句话叫想抓住男人就抓住他的胃，换到童装上，那就是想抓住孩子就抓住他们的爸妈。一件童装，无论是让当爸的看了觉得超适合自家宝贝而豪爽掏腰包，还是让当妈看了觉得往自己身上套也不错，都是销售的成功。显然，现在的童装品牌，或是兼做童装系列的成人装品牌，很明白这一点。
记者在武林银泰的欧时力专柜中看到一大一小俩塑料模特，穿着十分登对的亲子装时，还以为童装只是展示品，询问后才知原来是正式推出的童装系列。又想起前段时间推出童装公主系列的COCOON，T台上身穿黑色公主裙，手拎小红包的小女孩，真的很符合年轻妈妈们的口味。继Gucci、Fendi及Blumarine后，11月29日，Dolce&Gabbana在香港开设首家童装专卖店。这些品牌似乎都在对进店的妈妈们说：“为什么不给你家宝贝也来一件?这样你们就更般配了。”
很符合年轻口味的GAP，西湖银泰专卖店中童装的销售额占至少1/3，baby装尤其好卖。店员介绍：“据我所知，GAP的baby系列有很多小粉丝，他们的父母大多是年轻的80后。因为GAP的baby系列在这个人群中的口碑不错，品牌忠实度较高。”
说到底，给孩子买什么衣服还不是爸妈说了算?而当越来越多的年轻80后成了爸妈，这些原本的消费中流砥柱，必将附带来更多的经济效益。对于成人服装品牌来说，为自己老客的宝宝推出童装系列，以便妈妈宝宝两手一起抓;对于童装品牌来说，让童装在款式、尺码、价格等都更符合年轻妈妈们的要求这些就是瞄准大人卖童装的好办法。
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