晋江长兴路两侧店铺的租金水平最近上涨了许多，导致租金上涨的原因是由于众多品牌进驻这条街开起年底特卖会。以利郎特卖会为中心，特步、鸿星尔克、普乐途、百变米奇等众多晋江品牌占据周边“有利位置”，“扎堆”办起特卖会，长兴路正逐渐演变为“品牌特卖一条街”。
实际上，利郎年底特卖会已经举办了多个年头，而与利郎特卖会不同的是，很多在其周边铺开的其他品牌特卖会却“略显仓促”，大多有着人手不足、缺乏规划等问题。
在当前高库存压力下，在品牌特卖一条街上清库存，成为今年不少泉州鞋服品牌“自救”的手段。而在清库存的同时，这些特卖会大多另外租店铺，甚至远离专卖店。“这是为了避免冲击专卖店形象，保护品牌价值。”业内人士表示。
兴起的“品牌特卖一条街”
“这两天询问这边店面租金价格的人特别多，出价一个比一个高。”晋江长兴路利郎对面的某家店铺老板王先生告诉记者。
究竟是何原因来询问王先生租位价格的人出价一个比一个高?
原来，就在前几日，利郎“全民出击”特卖会已正式打响，利郎极高的品牌知名度也吸引了众多消费者前来参加此次特卖会，同时为长兴路带来巨大的客流量。众多的泉州品牌看准了这个时机，以利郎特卖会为中心，早早地占据周边的“有利位置”，摆起了特卖会。“自然而然的，周边的租金水涨船高。”王先生表示。
据记者观察，在利郎特卖会的出口边上，特步品牌特卖会也吸引了众多消费者，平时卖数百元的鞋服也多以100元的价格出售。“逛完利郎特卖会的消费者，多多少少也会到我们这里逛一逛。”特步品牌特卖会里工作人员小张向记者介绍。
而在特步品牌特卖会对面，鸿星尔克、普乐途户外与百变米奇童鞋等众多品牌也在前不久纷纷铺开或大或小的特卖展位，长兴路正慢慢演变成品牌特卖一条街。“很显然，这些品牌都‘扎堆’这里开特卖会都是为了借助周边的‘名牌效应’，晋江长兴路正在变为‘品牌特卖一条街’。”业内人士告诉记者。
实际上，很多晋江企业家也看到了这一点。“如果我也在利郎附近找个店面，开个特卖会，卖一些断码和各处专卖店销售的尾货，还有一些库存，应该能卖得不错。”晋江某户外品牌负责人许先生心里不禁打起了自己的小算盘。虽然不像一个运动品牌动辄几个亿的高库存，不过，年关将近，他还是希望能够尽快销掉库存回笼资金，特卖会则成为他心中比较理想的销货渠道。“尤其像这样可以相互借助品牌影响力的特卖会，吸引的人肯定非常多。”
人手不足 缺乏规划
大多特卖会“略显仓促”
“花了50元钱给自己买了一件棉服，又用100元买了一双新鞋，这双鞋并不是陈年存货，而是今年春天的款式。”在消费者小陈的眼中，品牌特卖会一条街上的品牌们是在“比”着降价，“都不用去别的地方，在这条街上逛上一圈，就能买到各个品牌的打折产品，省时省力。”
消费者省时省力了，但在长兴路上的品牌们却为特卖会“忙晕了头”。“找位置，谈价格，备足货品，我们很早就已开始忙起来了。”鸿星尔克特卖会的工作人员表示。
利郎年底特卖会已经举办多个年头了，在特卖会开始的第一天虽然有两条100米排队领票和进场的“长龙”，但利郎早早的工作准备让特卖场火爆而又井然有序，从特卖会出来的消费者大多提着大包小裹满意而归。
与利郎特卖会不同的是，很多在其周边铺开的其他品牌特卖会却“略显仓促”：有些品牌仅是把货品临街一摆任顾客来选，并没有对其货品进行归类，甚至出现服装和鞋混杂堆放的现象。“没办法，品牌也是最近一段时间决定在这里进行特卖会的，同时，这也是我们第一次办这样的特卖会，很多地方没有经验。”在长兴路上的某品牌特卖会负责人丁先生告诉记者。
实际上，在长兴路上“扎堆”办特卖会的品牌有着诸多缺乏经验的地方：人手不足、要找的货品找不到、缺乏规划等问题。对于这些“问题”，记者就曾亲身体验：在普乐途特卖会上，记者要买一双42码的某款登山鞋，工作人员用时13分钟整整翻了24个鞋盒才找到该款鞋。“现场就我和收银员两个人，我既要管理货品，又要为前来咨询的消费者答疑解惑，时不时还要吆喝两声。”在该工作人员“翻鞋盒”之时，她这样对记者说道。
另租店铺
保护品牌价值
特卖会折射出的是晋江品牌的一种无奈：居高不下的库存压力迫使晋江的鞋服企业们放下身段，使尽浑身解数“去库存”。据公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中，李宁、安踏、361°、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，增长了0.22亿元。
实际上，在当前高库存压力下，在品牌特卖一条街上清库存，成为今年不少泉州鞋服品牌“自救”的重要手段。然而，低价甩卖的同时，如何保住多年积累的品牌价值和高度，同样考验着这些企业。虽然特卖会能够让这些品牌资金在短期内快速回笼，然而，这种低价促销的特卖会却也给企业的品牌形象带来不少负面效应。“扎堆的‘特卖会’确实能有效提高企业‘清库存’的能力，但这会对品牌形象造成一定程度的损害。”著名营销专家于斐告诉记者。
值得一提的是，在清库存的同时，这些特卖会大多另外租店铺，甚至远离专卖店。“这是为了避免冲击专卖店的形象，保护品牌价值。”接受记者采访时，某品牌的店长强调说，特卖会卖的大多是过季产品，与专卖店的当季产品还是有差异的。
当问到特卖会是否影响到品牌价值时，该店长直摇头，“我们可是花了一个月时间，投入大量人力物力做了精心的策划，目的就是要给消费者一个印象：这种活动不是一般小品牌所能组织的。这也是大品牌的实力宣导”。不过这未尝不是为了保住品牌面子的一种委婉说法。
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