目前，中国市场上男装品牌的数量显著增长，本土品牌层出不穷，国外品牌大规模进驻中国，国内品牌进入到一个竞争日趋激烈、国际化及多元化并存的新时期。鉴于中高档男装的广阔市场和丰厚利润，加入这一领域成为国际高档男装二线品牌的目标，而且国内品牌将同时面对国际品牌占据大部分高端市场的威胁。
在当前国内男装市场上，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外高档男装品牌在流行趋势、产品研发方面的主导优势将使得部分国内中高档男装品牌面临新的生存危机。随着科技的迅猛发展，国内商务休闲男装间的差异越来越小，几乎是同质化，因此，如何在众多的商务休闲品牌中脱颖而出，制造品牌优势就成为企业制胜的有力武器。
随着中国成为世贸组织的正式成员，国内服装市场逐渐向国外零售商开放，我国男装零售业竞争加剧。中小型男装企业与大型优质男装企业间都在进行着差异化改革创新教育模式的探索和研究。我们有理由相信，一些规模小的男装零售商会遭淘汰，市场中也将出现企业间的并购行为。由此看来，日益变化的市场格局和激烈的市场竞争是目前国内中高档商务休闲男装品牌创新经营的根本动力，而面对新局面的新挑战，如何改变劣势，抓住市场机会在行业中脱颖而出，成功度过转型期是中国中高档男装业必须面对和思索的问题。
通过对国内市场商务休闲男装品牌的分布、品牌市场经营状况的研究，得以总结出国内中高档商务休闲男装品牌在目前的市场竞争中面临着以下五个方面的困境：①多数国内男装品牌的产品以正装为主，产品还需细分，难以满足消费者对产品多元化和时尚化的需求;②国内部分品牌男装没有形成独特、持久的风格和准确清晰的市场定位，产品大众化同质化现象严重，难以满足消费者风格化、个性化需要;③未来男装行业将向实用性方向发展，国内男装实用性、品质感、个性化方面的特点不明显：④国内男装企业在品牌形象建设方面普遍手法单一，并且部分品牌缺乏对销售终端的有效建设，品牌意识需加强;⑤国内部分传统男装企业近年来暴露出管理守旧、人才老化严重等缺陷，严重地阻碍了企业的发展和品牌魅力的提升。
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