获奖理由：6年前，耐克与苹果联手发布了创新的“Nike+iPod”系列产品，通过在鞋里植入芯片，开启了运动数字化的进程。今年Nike+终于迎来了爆发，耐克公司将Nike+从跑步品类扩展到全系产品，并且将iOS上的热门应用Nike+GPS移植到安卓平台。30年前，耐克的气垫技术改变了整个行业的玩法，今天，Nike+则正在引领新一轮的产业革命。
2006年，耐克与苹果公司共同发布了Nike+iPod系列产品，将运动鞋与数码产品结合，从此开创了一个全新的时代。步入2012年，耐克开始在运动数字化上突然加速。
今年年初，耐克发布了Nikefuel Band手环，与市面上早已普及的计步器类产品不同，Fuelband能够测量佩戴者几乎一切日常活动所消耗的能量。最具特色的是，耐克借助发布这款产品的契机，推出了自己创制的运动计量单位NikeFuel。耐克官方解释称，卡路里的测量会因为个人性别、体型的差异而不同，而NikeFuel则是一种标准化的单位，不受上述因素的影响。统一运动单位，目的只有一个，为了将来进一步推进运动数字化埋下伏笔。
在Fuelband的发布会上，耐克CEO马克·帕克兴奋地表示，Nike+能够“将实体的运动世界与虚拟的社群元素接轨”，并且正在帮助耐克从一家只是提供产品的公司转型成为一家同时提供产品和体验的公司。
Fuelband只是一个序曲，几个月后，耐克又有了新的动作。
耐克先是延续Fuelband的思路，与TomTom公司合作发布了全新的Nike+运动腕表，丰富了产品线。
尔后，耐克又将此前仅限于跑步产品线的Nike+整合到了篮球和训练类产品当中，推出了两款试水性质的产品“Hyperdunk+”和“Lunar TR1+”，功能上较此前的产品有了一次飞跃。此外，耐克还为它们分别开发了对应的移动客户端产品“Nike+Basketball”和“Nike+Training”。
不仅如此，耐克还将自己在iOS上的热门跑步应用Nike+GPS移植到了安卓平台，这无疑使得Nike+的市场影响进一步扩大。
Nike+的功能的升级大大提升了耐克运动鞋产品的附加价值，作为耐克篮球系列最顶级的产品，今年发布的勒布朗第10代篮球鞋的价格达到了创纪录的1999元人民币，比第9代发售时贵了足足400块钱。
当然，Nike+真正的意义并不在于对运动鞋产品性能的升级以及随之而来的提价，它的核心价值在于所构建起来的庞大的线上社区。耐克正在将Nike+的网站变成一个运动爱好者的社交网络，通过汇集消费者的各项运动数据以及他们的好友关系链条，牢牢将他们固定在自己的商业版图之上。
经过今年一年的持续发力，耐克正在尝到运动数字化带来的甜头，Nike+巨大的商业价值也已经逐渐显现：耐克的财报显示，2013年第1财季(即2012年第3季度)，耐克在北美的营收达到27.06亿美元，同比增长达到了23%，这个数字远高于过去几年的平均增长率(2011年同期的增长率是15%)，而在中国市场，即便是在体育用品行业一片惨淡的背景下，耐克依旧顽强取得了8%的业绩增长，其中Nike+功不可没。
Nike+正在掀起一场行业的变革。迅速崛起的移动互联网为运动数字化创造了条件，一批做运动类的App的创业公司应运而生。但是智能手机并不是为运动而设计的，因此这些运动类App在发展到一定阶段后往往会遭遇瓶颈，而传统体育品牌也普遍缺乏互联网的基因，这让二者的结合几乎成为一种必然。而随着运动数字化进程的推进，一座金矿也正在孕育当中。
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