中国承诺将加大力度保护北京奥运会的六十余家官方赞助商免受非奥运赞助商的侵害，这些赞助商为了把他们的品牌与世界上最大的体育赛事联系在一起可谓一掷千金。 2008年北京奥运会北京奥组委周二表示，奥运期间将禁止有组织的群体观众穿着统一制服或是有标识的服装进入奥运场馆。北京奥组委和中国广告协会在联合举行的一次新闻发布会上宣布了这一禁令，并表示该规定对于奥运赞助商和非赞助商同样适用。 奥组委市场开发部副部长陈锋在发布会上指出，基本思想是要创建一个“清洁场馆”，也就是非商业化。观众甚至不能携带饮料进入奥运场馆，但赞助商可口可乐公司(Coca-ColaCo.)的产品将在场馆内有售。 在7月11日到9月17日期间，为给予赞助商优先权，奥组委将对车站、主要道路等主要地区的广告牌进行控制。此外，没有奥运官员的事先许可，运动员和教练员不能将自身形像用于宣传营销。 通常来说，奥运主办城市在保护赞助商的问题上都会面临压力，后者是他们获得奥运收入的一大来源。而由于中国在其他领域往往因为侵犯知识产权的事件而遭受批评，因此它在保护奥运投资时显得格外小心。2002年，中国还实施了专门保护奥运标识相关知识产权的法规。 陈锋指出，奥运火炬传递期间就出现了非赞助商违反规定的现象，比如在广告宣传中使用火炬形像。他谈到，还有的企业通过附赠奥运门票的方式促销，这也违反了相关政策。 广告北京奥运会合作伙伴阿迪达斯(Adidas)的企业公关主管SabrinaCheung表示，该公司相信北京奥组委能够保护他们免受违规营销行为的侵害。 阿迪达斯的竞争对手耐克公司(Nike Inc.)和李宁有限公司(Li Ning Co.)近日来一直大打奥运牌，在电视和标牌广告中推出了大量以奥运选手和奥运主题为特色的广告，对此Cheung表示，毫无疑问，阿迪达斯是北京奥运会的官方运动服合作伙伴。 不过法律还是无法禁止许多打擦边球的行为，而一些小公司则对相关法规不够了解。陈锋表示，为了帮助它们，我们也许会考虑通过媒体来曝光一些不当行为。
来源：华尔街日报
