BCBG,一个充满生活态度的名字，设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对“BCBG”的重视。“BCBG”其实是法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不断创新的高品质时装，成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。
这一季设计师Max 和 Lubov Azria，在他们最新的早秋系列中，灵感来自美丽的伊斯坦布尔，在那铺满鹅卵石的街道上，有着已经长期被遗忘的传说，这些老故事，被翻译成一个个浪漫轻柔的语言，表现成BCBG Max Azria的新一季风格。
无论白天还是夜晚，无论工作还是假日，女性都可以从容选择多彩时尚的BCBG日装及晚装。在成衣方面取得成功之后,Azria开始向高级女装方向迈进。
风格的东西很抽象。Max Azria带着欣赏的目光专注着世界上所有美好的东西，并相信它们都是上帝的恩赐。作为一个设计师,Max Azria极愿意倾听它们内地里的声音，好像花儿绽放在夜里一般细微的声响。更多地了解不同女性的需求，让她们能以舒适而富美感的状态生活着。
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