“2012年12月21日，世界毁灭!”这是玛雅人的末日预言，现在看来这是玛雅人跟我们开的玩笑。然而， 2012年似乎一切都显得不尽如人意，国内运动鞋服行业大库存、增长缓慢，中小运动品牌转型，李宁换帅，飞人乔丹状告乔丹体育侵权。新的一年，我们应该在吸取过去经验教训的基础上，展望未来。
通过对相关的数据总结分析，不难得出并不乐观的数据。上季度李宁、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，增加了0.22亿元。
一个品牌的冬天并不足以让我们寒冷，然而整个行业增长缓慢甚至下滑。耐克第一财季下滑12%,阿迪达斯前三季度增长14%;本土运动鞋服品牌上半年净利润和门店增减量(较去年底)，李宁为 -84.5%和-952家，匹克为-43.3%和-1067家，361°为-22.9%和-185家，安踏为-17%和29家，特步为0.3%和165 家。
运动品牌的成长让我们看到了与自然界相仿的生命周期和物竞天择。相关专家曾表示，运动鞋服行业调整期大概为2011-2013三年，在这期间，行业竞争将异常激烈，每一年大概会淘汰几十个品牌，等到大部分品牌皆被淘汰之后，市场份额将为几个大品牌所占有。
尽管运动服装鞋帽的种种厄运，但是新年新气象仍然让我们看到新曙光。运动鞋服在经历了厄运后不断创新、细分受众，正在走出一条特色的道路。
玛雅末日是个玩笑，运动鞋服，你准备好了吗?
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