对于日本服装业界来说，当务之急是拓展海外市场，以抵消内需不断萎缩的影响。与欧美企业相比，日系品牌进驻中东较晚，因此全行业需在提升品牌影响力等方面努力。
在利雅得的英国高级百货店“哈维·尼克斯(Harvey Nichols)”，自2012年2月下旬起开设了销售日本设计师设计的服饰和日用品的店铺，该店云集了“津森千里(TsumoriChisato)”和“SOMARTA”等时尚性较强的十多个日本品牌。日本时装周推进机构事务局长山崎贤二表示，针对中东市场的战略是首先通过介绍日本最流行的时装来提高日本品牌在百货店的长期顾客和富裕阶层女性顾客中的知名度，然后通过当地媒体等渠道逐步使日本品牌被普通消费者所接受。
日本贸易振兴机构(JETRO)预计，2011年~2013年，中东地区购物中心日本品牌数量将增长约3成。日本时装周推进机构还计划在店铺营业期间举办招待当地商业设施运营者等的酒会。此举的意图是通过宣传日本品牌的魅力来推动日本企业进驻不断增加的商业设施。
目前，运营“ZARA”的Inditex集团和盖璞(Gap)公司等欧美大型服装连锁厂商已经相继进驻中东地区。而在中东营业的日系企业仅限于在土耳其营业的良品计划公司等部分企业。在此次开设新店计划中，日本时装周推进机构将积极利用日本经济产业省“酷日本战略推进事业”的预算。
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