上海2013年1月18日国际高端女性杂志《ELLE世界时装之苑》携手国际羊毛局(The Woolmark Company)呈现的Pop-up Store正式登陆上海，在淮海路高街地标香港广场开设了为期10天的风尚概念店。带来极具创意灵感的高端羊毛体验与展示，向中国消费者介绍全球羊毛行业的至尊标志——Woolmark Gold金羊毛标志，以及荣膺“金羊毛标志”的超细澳大利亚美丽诺羊毛。开幕当天，知名艺人郑希怡、莫小棋、于明加，名模宋姗姗、胥立文、裴蓓、王朱筱寅，及造型师吴优等ELLE的好朋友们纷纷亲临现场，一同感受这一顶级天然纤维在时尚领域的独特光芒。
作为ELLE的好朋友，知名设计师王杨受邀打造此次Pop-up Store，灵感来自“一线真实的梦境”，将柔软奢华的澳大利亚美丽诺羊毛融合进新锐时尚的店铺，营造出立体通透别具一格的空间感。设计师以各种不规则的切面搭建出一个变幻而错落的空间，犹如广袤大地一般起伏蔓延，同时搭配以各色毛线穿梭其中，层次交错又不失轻盈。密集排列的毛线固定于不规则造型框架的两端而形成的墙面，亦虚亦实，如同梦境般让人不禁向往亲临其间而一探究竟。
活动现场，一款采用澳大利亚美丽诺羊毛原料编织制作而成的高级定制鱼尾裙首先吸引了大家的眼球，它也诠释了这一奢华原料与高端时尚完美融合的理念。羊毛是世界上最天然和杰出的纤维之一，而其中尤以澳大利亚美丽诺羊毛为举世公认的最佳材质，其超级细软的材质倍受设计师的追捧，在高端时尚界和高级定制领域犹如明星般备受推崇。拥有卓越品质的澳大利亚美丽诺羊毛赋予设计大师和能工巧匠们无限灵感，现场展出的全球限量发售的羊毛围巾格外引人注目。今年，金羊毛标志与苏格兰纺织品牌Johnstons of Elgin合作特别订制了6款100%超细澳大利亚美丽诺羊毛围巾，限量发售10,000条。其中的格纹系列，更是专为中国市场打造。
据介绍，不同于其他品种的羊毛，无论从手感、视觉还是体感上，澳大利亚美丽诺羊毛都可谓是无与伦比，除了拥有羊毛所具备的再生可降解、富有弹性、透气不变形、亲肤舒适，防UV辐射等特性外，每根羊毛纤维的独特属性和结构拥有着独一无二的优越性，其极其纤细与柔软、产量也相对较少，因此带有金羊毛标志的面料和服装是采用美丽诺羊毛里等级最高的精品制成的。最具慧眼的设计师才会真正懂得欣赏这种面料;最具慧眼的顾客才会渴望拥有这些服装。由澳大利亚美丽诺羊毛制成的面料和服装已经达到了品质和舒适度的至高标准。 其不但给服装带来实用性和舒适性。此次风尚概念店，旨在让消费者能有机会体验澳大利亚美丽诺羊毛带来的非凡触感。
国际羊毛局(The Woolmark Company)首席战略及全球营销总监Robert Langtry先生说表示：“‘梦想、成就、品鉴’这三个关键词几乎能概括所有对生活品质有追求的人们，他们保持梦想，有成就，也懂品鉴，而这也是国际顶级的金羊毛标志一直在宣扬的理念。”
国际羊毛局(THE WOOLMARK COMPANY)
纯羊毛标志(WOOLMARK)是全球最具盛名的纺织纤维品牌，创立于1964年。
纯羊毛标志品牌由澳大利亚羊毛发展有限公司(AWI)所有，它是一个为两万九千多牧民所拥有的非营利性机构。AWI的愿景是通过向全球提供最好的天然纤维来推动建立一个充满生机、稳定且可盈利能力的羊毛产业的重要贡献者。业务遍及全球供应链——从牧民到零售商。
公司的使命是加强澳大利亚羊毛产业的可盈利能力，国际竞争力和可持续发展力;并增加对于澳大利亚羊毛的需求和市场认知。
美丽诺羊毛为服装产业提供的稳定及持久性、柔软及奢华的纤维。这一纤维一直受到设计师的喜爱，但是对于出生在“用即弃“时代的年轻消费者，对它的天然优点却知之甚少。
羊毛是一个100%天然且可更新的纤维。羊群以草、水、新鲜的空气和阳光为生。羊毛是天生的一种纤维，它不是人造的。每年羊都可以产出新的羊毛，使得羊毛是一种可更新的资源。
美丽诺羊毛，至细至柔，无与伦比。
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