市场的快速膨胀，极大地刺激着全球奢侈品公司的扩张欲望。 1992年，路易威登的第一家专卖店在中国开业 。接下来，香奈尔古琦，迪奥、爱马仕、阿玛尼都一个个尾随而来。 如今，奢侈品牌又把眼球转向了中国童装市场，也想在中国童装市场上分一杯羹。
市场的快速膨胀，极大地刺激着全球奢侈品公司的扩张欲望。 1992年，路易威登的第一家专卖店在中国开业 。接下来，香奈尔古琦，迪奥、爱马仕、阿玛尼都一个个尾随而来。 如今，奢侈品牌又把眼球转向了中国童装市场，也想在中国童装市场上分一杯羹。
目前已知的Hermes(爱马仕)童装、LV童装、Dior(迪奥)童装、Burberry(巴博利)童装、Gucci(古驰)童装、Armani童装、D&G童装等等都有已经开始做童装生意，挤占童装市场，推出了不少童装样式。
有市场就是有利润，同时中国童装分布的情况是国内童装厂家占有的50%份额中，顶多只有30%童装拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆;70%童装处于无品牌状态，中国童装品牌市场目前的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。
而现在奢侈品牌也看重童装市场，在中国分一杯羹像奢侈品奢华童装市场格局，多被外资品牌垄断。我们所定义的奢华童装品牌，几乎无一例外地都是外资品牌。
而国内品牌由于缺乏足够的品牌知名度和品牌资产，独立打造一个童装奢侈品品牌任重道远。现在市场上的国内名牌童装，如巴拉巴拉牌童装、亲仔鹿品牌童装、派克兰帝品牌童装、小猪班纳品牌童装、红黄蓝品牌童装、以及网络热销的绿盒子品牌童装、等在定位，可算得上童装的中高端品牌，但与国际奢侈品大牌派生的儿童系列童装距离尚远。
如Baby Dior的一件针织衫童装在3000元以上，基础冬装至少都在6000元以上。如果说在中高端系列的童装中，中外品牌尚可平分秋色的话，那么对于奢华童装品牌，中国产品尚未实现零的突破。
来源：
