目前，国内体育用品行业业绩普遍下滑。但是，在阿迪达斯刚公布的2012年业绩中，大中华区增长15%，可谓是“逆袭”。
阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼近日表示，2013年的业务重点之一就是增加低线城市的开店数量。今年计划开店800家，其中有2/3在低线城市，中国未来的消费者需求增长绝大部分会产生在低线城市。
阿迪达斯曾制定了一个战略，叫做“通向2015之路”，该战略计划到2015年深入到全中国1400多个低线城市，目前只扩展了一半。
2000年初，阿迪达斯大部分的店都开在大中城市，现在则需要改变这样的部署了。
阿迪达斯团队首先研究了2010年全国人口普查的信息，以了解不同省份的人口以及经济发展水平、财富水平;此外，还从零售商、快餐店等行业获得数据，也调查每一个地方开设了多少家银行、学校、百货商店等，将这些数据进行汇总后，再分析阿迪达斯目前在那个城市或地区已有多少市场份额，竞争对手有多少份额，进入那个地区还有多大的机会。通过这种方式排了一个顺序，这就是阿迪达斯未来开店的一个路线图。
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