中国纺织工业联合会会长王天凯(左三)、中国服装协会常务副会长陈大鹏(左二)参观展会
3月的北京已退去寒气，在春天的丽日阳光下，第二十一届中国国际服装服饰博览会(CHIC2013)于3月26日～29日在中国国际展览中心(新馆)举行。
经过20多年的市场洗礼，中国服装行业在一片“回归”声中逐渐走向理性，CHIC见证了诸多值得铭记的财富故事。CHIC2013是一次重新审视和提升自我的过程，也是与品牌共“力炼”、同成长的约定。2013年，在全球经济触底回升的当下，CHIC2013不仅为来自全球各国的中高端品牌敲开中国市场的大门，更为中国服装市场提供了多元化选择，同时也使人们欣喜地感受到——
来自19个国家和地区的千余服饰品牌“力炼”于CHIC2013，展览规模达10万平方米。由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的CHIC2013，吸引了来自中国、法国、意大利、德国、土耳其、美国、中国香港、中国澳门和中国台湾等19个国家和地区的1000余个参展品牌，成为国内外品牌“请进来，走出去”的交流平台。本届展会的海外品牌数量为历届最多，这是一个明显的信号，表明海外品牌对进入中国市场充满了信心与期待。中国纺织工业联合会会长王天凯、中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲、许坤元分别进行了首场参观。
尤其值得一提的是，CHIC2013给《服装时报》记者以科技无处不在的深切感受，APP、二维码、网博会、多媒体展示栏等给人以科技之风扑面而来之感。本届展会首次投入使用的CHIC移动服务终端(CHIC-APP)，通过地图引导、商贸预约等功能，提升了服装品牌的影响力。中国服装服饰网博会(E-CHIC)应运而生，科技体验区等功能区域也首添创新设置。
王天凯强调 本土品牌要提升产品附加值
3月26号上午，中国纺织工业联合会会长王天凯在波司登集团董事长高德康的陪同下，首先参观了波司登展位。今年，波司登专门对Bosideng London品牌进行了展示。目前Bosideng London在英国的终端零售店已得到消费者的认可，下一阶段，波司登将通过欧洲本地加盟商对终端门店进行精细化的管理。王天凯表示，波司登是中国服装行业的龙头企业，在伦敦开店的举动是中国服装品牌走上国际舞台的重要标志。在雅戈尔展位参观时，王天凯强调，目前国内品牌都渴望引领男装时尚，这不仅要靠品牌自身的力量实现，更需要整个市场倡导，从而带动行业的整体发展。王天凯表示，企业在生产、供应、文化、流通等各方面要配套，企业运营成本逐步提高，本土品牌更应该提升产品附加值。红豆展位负责人透露，红豆居家就是集团在充分整合产业链资源的情况下，对市场需求进行分析后推出的一个新品牌。
中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲一行在海外馆分别参观了中国香港展团和韩国展团。在韩国展团，杜钰洲参观了一个设计师品牌JOLIE&DEEN的展位，该品牌的韩籍设计总监用流利的普通话介绍了品牌在中国的发展情况。杜钰洲还参观了今年CHIC首设的男装高级定制区。在乔治白的展位上，与品牌董事长池方燃谈及中国职业装的发展趋势，池方燃表示，消费者对职业装的审美有了新的要求。今年移师高级定制区的雷迪波尔进行了意大利的高级定制工艺展示，杜钰洲与该品牌定制事业部总经理王永萍探讨了意大利设计和中国品牌运营关系，并肯定了品牌在意大利参加Pitti Uomo男装展取得的成绩。
中国纺织工业联合会名誉会长许坤元一行首先来到了E3皮革皮草、羽绒馆亿都川展位，该展位展出的真丝面料系列、牛仔全棉面料系列、真皮系列、毛料面料系列羽绒服得到专业观众认可。许坤元强调：“目前很多羽绒服的款式设计大同小异，但是不同面料带给消费者的切身体验却能大大提升品牌价值。”
海外品牌纷至沓来 伸展至专业展区
近年来，中国消费者在境外的消费能力令海外品牌瞠目，而如何进入消费潜力巨大的中国市场成为众多海外品牌的一大命题。
作为CHIC的看点之一，海外品牌参展热度不减，展商品牌数量逐年上升。德、法、意企业纷至沓来，土耳其、苏格兰展团首度加入，400多个海外参展品牌使得CHIC2013的欧洲参展品牌数量超过以往任何一届。其中，意大利Classeditori集团携10余家一线男装品牌加入E1男装馆，这意味着男装馆首次迎来国际展团。
据主办方介绍，土耳其品牌以前只在海外展区参展，今年则伸展到专业展区，10余家土耳其企业落户专业展区，目的就是为了赢得更广阔的中国市场。在PANDAS品牌展位，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲得知其在中国还没有开店后表示：“进入中国市场的关键就是要适应国内市场的消费特点，如该品牌尝试的为中国消费者打造‘中国版’的做法就是一个很好的方向。”
主题“力炼” 激发品牌内生动力
以“力炼”为主题倡导参展品牌通过做好产品、做稳市场、做新模式、做实服务，进一步增强企业的内生动力，“力炼”品牌核心价值。
随着国内外经济环境、市场环境的变化，以及产业要素成本增长等因素，中国服装行业发展长期依托的环境和条件已发生了很大改变。
服装企业如何在新的发展阶段客观定位其在市场和产业中的位置，对于自身发展非常重要。对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏指出，中国服装行业的从业人已经走过了心浮气躁阶段，清醒并务实地认识到，整个产业的提升，包括一批价值品牌的出现，必须建立在中国制造水平的整体提高这一基础之上，而当务之急就是“请先做好产品”。
“我们要把温州服装最具核心竞争力的东西提炼出来加以展示。与此同时，也希望以高端男装制造带动女装、童装等产业的协同发展。”温州服装商会负责人表示。此次圣人鳄、阔帅、普拉玛、斯菲特、卡奈利等温州男装制造企业纷纷抱团参展CHIC2013。
而CHIC的女装参展品牌则以快速的时尚反应和商业模式创新，展示着其对“力炼”的理解。近年来，时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。除了消费者熟知的ZARA、H&M以外，国内部分品牌也在CHIC上推出“平价快时尚”的概念和定位。
由此可见，中国服装企业已开始从以量取胜向以创意、经营模式创新、管理优势取胜的转变。
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