目前以及未来的童装消费主体是85后、90后，他们没有经历物质匮乏年代，跟拼价格相比，他们消费的是个性。北京丽家宝贝创始人蒋涛说，快时尚路线是一种趋势。一方面童装产能强大，商品过多;另一方面消费者从只关注商品功能，到增加了情感、时尚等多变的社会性需求，此外，电子商务对传统品牌的冲击，导致传统赢利模式受到挑战。
LV、D&G、耐克童装已陆续进入中国，国内成人服装品牌如鄂尔多斯、李宁等也纷纷试水童装。有人说，童装是中国服装市场最后一块大蛋糕。最近，本土婴童品牌的先锋人物汇聚在杭州举行高峰论坛。“1个宝宝一年可以买10件羽绒服。”杭州中赛贸易负责人沈强说，在女装“快时尚”受到社会追捧的同时，本土童装也走起了快时尚的路线。
中国正在经历第四波“婴儿潮”，据统计，2012年中国童装消费市场已超过1000亿人民币。城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象十分普遍，中国人是最敢在孩子身上花钱的民族之一，这个观点得到了业内人士的普遍认可。沈强分享了贝贝王国羽绒的理念。“6岁之前的孩子喜欢睡觉踢被子，所以要买一件贴身的羽绒内胆背心，在睡觉时穿着;南方冬天室内没有暖气，所以需要一套长袖长裤羽绒内胆;初秋时分，羽绒外套马甲利于搭配;到了深秋，轻薄秋羽绒是这几年流行的概念;接下里还需要厚厚的冬羽绒。这其中的一些单品再多备一件，总量就要超过10件了。”
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