现场活动在极具中国特色的墨画视频和城市风格鲜明的走秀表演中正式拉开了序幕。“Mian，由你想象”项目代表韩瑞克(Richmond S. Hendee)首先回顾了“Mian，由你想象”项目2012年的演绎，通过Mian系列微电影以及社交网络平台的广泛应用，全新创意的整合传播方式吸引了越来越多的消费者。该项目以讲述北京的淳朴、成都的舒适、香港的高品质、杭州的健康为主题，分别邀请四位明星拍摄Mian系列微电影，激发消费者的无限想象力，分享他们自己对于“Mian，由你想象”的理解。
“Mian，由你想象”传播项目由美国棉花公司与美国国际棉花协会共同赞助，是“棉花，超乎你的想象”项目经过6年的发展和演变下的创新演绎。该项目致力于促进中国消费者对棉花及相关应用的了解，通过多种生动的方式宣传棉花的时尚与舒适，以及它在服饰与家居生活等领域中的创新应用与发展，并由此提升中国消费者对棉和棉制品的认知、喜爱和消费。
会议现场，记者专访了美国国际棉花协会中国区总监毛凯琳和美国棉花公司公关总监Shawn Steiner。
记者：毛凯琳女士，作为一位“中国通”，据您的观察，近年来中国的消费者在生活方式上发生了哪些变化，又将有怎样的发展趋势?
毛凯琳：如今，中国的市场上出现了很多原创设计。比如今天我穿的这件中式衣服，也是中国的设计师设计的。这个趋势从几年前开始，而且时装的设计包容了东西合璧的创新，中国现在已成为越来越时尚的国家。
记者：您认为在服装的购买方面，中国的消费者和美国的消费者差异点在什么地方?
Shawn：美国棉花公司和美国国际棉花协会经常做一些市场调查，我们想分析一下这些趋势，比如消费者喜爱什么，想要购买什么样的衣服。经调查发现，中国消费者和美国消费者有很多相似之处，其中最大的相似之处就是追求高品质的产品。50年前只有58%的中国消费者表示喜欢购物，但现在这个数字达到了74%。如今，无论是中国还是美国的消费者，越来越多的人愿意把钱花在采购服装上。
记者：中美服装消费在对材质的选择上有哪些异同?
Shawn：其实两国的消费还是有很多相似之处，现在国际棉价不断波动，有一些品牌和经销商开始选择用一些别的材质来代替棉花。但根据某些社交网络和我们的调查显示，一些消费者对于用其他材质代替棉花的做法表示不满，事实上他们愿意花更多的钱购买棉质的服装。
毛凯琳：据我的观察，中国消费者最看重的还是质量，他们心中质量最好、最自然的材质仍旧是棉花。
记者：这两年中国的棉价高涨，对美国棉花来说有没有新的机遇?
毛凯琳：中国棉花市场用途可分为三类，一个是政府储备，第二是国内消费使用，第三是加工出口。而这些棉花在质量上也会分不同的层次。但有些高端服饰品牌对于面料要求全棉，以保证舒适、亲肤的品牌特色。这就是为什么我们会开始和中国品牌合作，随着中国中产阶级人群的不断增加，他们更愿意多花一点钱购买质量好的产品。而美国棉花的质量很好，不含杂质，这也就是为什么一些高端中国品牌会愿意用美国棉花。
记者：您认为棉在未来可能成为一种奢侈品消费吗?毕竟现在资源有限，又因为棉价的波动，有些企业已经采取观望的态度?
毛凯琳：首先，棉花的需求肯定会越来越大，因为全球的人口在不断增加。其次，现在中国倡导乐活、健康的生活方式，自然的材质和健康是分不开的。虽然目前有人造纤维代替棉花的趋势，但也遭到了一些消费者的反对。顾客觉得他们花的钱和预期的品质不符合，替代品的手感和材质在品质方面有所下降。
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纺织服装行业都在谈可持续发展，它包括三个方面，一是有利于经济，二是有利于社会，三是有利于生态环保，三者缺一不可，缺了一项就不能算是可持续发展。我们行业一直以来就是以实现这三个“有利”为目标的。
Shawn：棉花很符合可持续发展路线，我们利用的不仅仅是棉花的纤维部分，我们还能利用棉花这种植物的其他部分，让它物尽其用。
记者：近年来印度和巴基斯坦纺织业发展很迅速，棉花项目在亚洲市场的策略会有调整吗?
毛凯琳：我们分别代表的是美国国际棉花协会和美国棉花公司，我们共同为美国棉花行业提供综合性的服务，因此可以说是服务导向型的机构。这也是为什么我们共同在中国推广“Mian，由你想象”传播项目。机构的主要工作就是宣传推广棉。美国是中国最大的棉花出口国，印度和巴基斯坦最近几年棉花产量在提高，但最让我们引以为豪的是美国棉花的质量，因为我们有个规范化的全国系统，该系统是由美国政府和整个棉花行业合作完成的。通过该系统，棉花的交易都可以追踪到产地，这样有任何问题我们都可以直接追究其责任。我们有非常严格的标准，事实上美国80%~90%的棉花都是用于出口的。就是因为对生长环境的严格把控，美国政府对棉花种子的要求和对食品种子的要求一样严格。
我们对棉花种子也进行严格管理，比如在使用化肥的问题上采用的也是食品业的标准，我们禁止滥用和毁坏土地，保证土地能够被再利用。所以这就是美国棉花生产和别国棉花生产的不同之处，这就是我们依旧是中国最大的棉花出口国的原因。
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